Эксперимент: Coca-Cola, Fanta, Sprite, Pepsi против Orbeez против Mentos под землей
Jau seniai, 1992 m., Būdamas keistos maisto tendencijos, įėjo į unikalų gėrimą: „Crystal Pepsi“. Tai buvo šviežia, ji buvo kitokia, o svarbiausia - aiški.Jis taip pat buvo trumpalaikis, iki kitų metų išnyko lentynose.
Trečiadienį „PepsiCo Inc.“ paskelbė, kad išgirdo, ko norėjo fanai, ir grįžo „Crystal Pepsi“ į mases, parduodamas „ribotam laikui“ Kanadoje nuo liepos 11 d., O JAV - rugpjūčio 8 d. Pirmą kartą „PepsiCo Inc.“ bandė nustebinti nostalgiją; praėjusių metų gruodį „Crystal Pepsi“ buvo parduota dviem raumenimis „90-ųjų dienų.
Kai „Crystal Pepsi“ pirmą kartą buvo išleistas per geriausius fanfarus, buvo keista, kad jis buvo „ne tik Pepsi be spalvos“, bet ir mažiau kalorijų, be kofeino ir „100 proc. Natūralių skonių“., Crystal Pepsi beveik skambėjo kaip … sveikatos gėrimas?
„Crystal Pepsi“ komercinėje reklamoje, kuri niekada nebūtų skraidanti šiandienos ironijos prisotintame žiniasklaidos krašte, nuoširdžiai drąsūs teiginiai, tokie kaip „Dabar, gamtos išradimas geriau už mokslą“, užpildė ekraną, o Van Halen „Right Now“ - „dabar“, rytoj. “
„Dabar dirbtinis jaučiasi netinkamas“, - sakė Pepsi. „Šiuo metu tik laukinės gamtos gyvūnams reikia konservantų.“ Šiuo metu - bent jau 90-aisiais - „Crystal Pepsi“ buvo ateities gėrimas: įdomesnis nei vanduo, mažiau savo sode nei soda, futuristinis paprastumas paprastesnis nei bet kas kitas pamušalas maisto prekių lentynos.
„Crystal Pepsi“ nušokė iš „90-ojo dešimtmečio produktų“, kurie buvo perėję prie vandens, be vandens. Burnos plovimo priemonės, indų plovimo skysčiai ir dezodorantai buvo skaidrūs. Putojantis gėrimas Akivaizdu, kad kanadietis sparčiai virsta, „Coca-Cola“ pristatė „Tab Clear“, o „Miller Brewing Company“ šoktelėjo su „Miller Clear“ alaus. Šie produktai išnaudojo didėjantį jautrumą tarp vartotojų, kurie tik susirūpinę dėl sveikatos ir aplinkosaugos klausimų. Taupyti planetą buvo labai tendencija. Produkto, minties, aiškumas buvo būdas bendrauti grynais ketinimais su savo regėjimu: jei galėtumėte žiūrėti per ją, tai nebūtų nieko blogo, ar ne?
Bet netgi tuomet rinkodaros ir tyrinėtojai pašaukė šaukti.
„Žmonės suvokia, kad aiškios medžiagos yra grynos ir natūralios, o kažkaip geriau“, - sakė Ohajo valstijos universiteto profesorius Roger Blackwell. „Los Angeles Times“ „suvokimas yra realybės pradžia, bet tai ne visada yra realybė“.
Tomo Pirko, tuo metu, kai buvo išleista gėrimų konsultavimo įmonė „Bevmark“, analizavo, kodėl aiškus „dalykas“ Niujorko laikas 1992 m.: „Jis grįžta į mūsų primityvias smegenis. Jei aišku, išgerkite. Jei tai debesuota, jūs ne. “
Tai iš tikrųjų turi tam tikrą pagrindą moksle. Kai kuriuose tyrimuose buvo padaryta išvada, kad pirmoji smegenų reakcija yra tamsių spalvų interpretavimas kaip tam tikra psichinė sirena, kurios kažkas yra nesaugi valgyti. Spalva trukdo mūsų vertinimui dėl skonio intensyvumo ir bendro „malonumo“. Žmonės netgi galvoja apie skirtingus M & Ms skonius Lengvai kitaip, nors tai akivaizdžiai netiesa.
Bet mes taip pat galime sužinoti, kad ši spalva nėra didelis dalykas. Jūs vis dar ruošiatės valgyti tą pyragą, nors jis yra rudas. Ir „90-ųjų“ žmonės greitai suprato, kad „Crystal Pepsi“ net nebuvo toks sveikas. Ir daugelis žmonių tiesiog norėjo išgerti kažką, kas dar paragavo - ir atrodė - kaip Pepsi.
Pepsi reklamos kampanija taip pat buvo šiek tiek klaidinga. Rinkodaros konsultantas Calvin Hodock rašo savo knygoje Kodėl sumanios įmonės daro kvailius dalykus:
„Kitas prekės ženklo nuosavybės klausimas buvo„ Crystal Pepsi “ne toks subtilus prielaida, kad pagrindinėje koloje buvo blogų dalykų. Draudimas buvo rimtas prekės ženklo pažeidimo atvejis. Kodėl rizikuojate, kad pavyzdinis „Pepsi“ prekės ženklas taptų „ne-win“ situacija, teigdamas, kad „Crystal“ galbūt yra geresnė alternatyva? “
„Crystal Pepsi“ nepavyko praeiti per metus, o jos vartotojai iš tiesų negėrė norimo išgelbėti planetos gėrimo (tačiau jie nežinojo vengdami galbūt vėžį sukeliančios karamelės spalvos, kurią „PepsiCo Inc.“ pradėjo tik pernai).
Tai atneša mus į 2016 m., Kai „Crystal Pepsi“ yra akimirka į nekaltesnį laiką. Šiandienos „Crystal Pepsi“ geriamieji geba užkirsti kelią ironijai ir nostalgijai, visiškai žinodami, kad jie gauna nulinę naudą sveikatai. Bent šiuo metu nėra klaidingų pretenzijų dėl to, ką geriate.
Ar alkoholis gali būti sveikas? Tyrimo pretenzijos Jums netinka geras kiekis
Kaip ir 2018 m., „Inverse“ atkreipia dėmesį į tai, kad šiais metais apie žmones sužinojome apie 25 stebėtinus dalykus. Ši istorija yra apie rugpjūčio mėn. Išleistą tyrimą, kuriame teigiama, kad geriamojo gėrimo kiekis nėra sveikas. Tyrimo autorių teigimu, jis susilpnina mitą, kad kai kurios poros yra jums naudingos.
Greitas maistas tapo didesnis ir mažiau sveikas Per 3 dešimtmečius studijavo
Mokslininkai rašo „Mitybos ir dietologijos akademijos žurnale“, kad kalorijų ir natrio kiekiai gerokai išaugo iš greito maisto pusių, vakarėlių, desertų. Be to, „Entree“ ir „desert“ variantai padidėjo, o pirštai didėja 13 gramų per dešimtmetį.
Dr Fordas gali būti blogas vaikinas, linkęs būti geras vaikinas „Westworld“
Dr Fordas yra „Westworld“ piktadarys arba herojus. Bet jo veiksmai ir žodžiai neabejoja. Bent jau iki šiol.