Kokios Kinijos filmų auditorijos nori matyti

Nepaisant didelių rinkodaros pastangų pastaraisiais mėnesiais, „Warner Bros“. Batman v. Supermenas nepavyko susisiekti su kinų judesiais. Po nuviliančio atidarymo savaitgalio filmas stebėjo, kaip jos pajamos per antrą savaitę, beveik vis mažėjantis Holivudo superherojų filmuose, sumažėjo beveik 80 proc. Nors filmas beveik 90 milijonų JAV dolerių, „DC Universe“ kūrimo filmas gerokai atsiliko nuo analitikų 200 mln.

Tai tikrai ne pirmas kartas, kai Holivudo studija nesugebėjo patenkinti Kinijos kino teatrų sėkmės lygio; buvo keletas neseniai įvykusių nusivylimų. Ir tai yra didelis dalykas, kaip ir ateinančiais metais, sėkmė Kinijoje bus svarbesnė nei bet kada.

Antra pagal dydį (ir auganti) pasaulio filmų rinka vis dar yra paslaptis Holivudo vidiniams. Iki šiol atrodė, kad neįmanoma numatyti, kaip filmas bus daromas Kinijos teatruose. Batman v. Supermenas pavyzdžiui, tačiau praėjusių metų Furious 7 viena iš didžiausių metų netikėtumų buvo sunaikinta Kinijos kasos konkurencija.

Siekdami šiek tiek įžvalgos šiuo klausimu, mes paklausėme prof. Michael Berry, „UC Santa Barbara“ Rytų Azijos centro direktoriaus, ir knygų apie Kinijos kino kultūrą autorių, ką reikia sėkmingam ir vis labiau konkurencingam, Kinijos kino rinka.

Kinijos filmų verslas

Per pastaruosius kelerius metus Kinijos filmų rinka vidutiniškai augo 34 proc. Praėjusiais metais pramonė uždarė 7 mlrd. JAV dolerių metinį darbo užmokestį, kuris buvo filmų studijų visame pasaulyje akis. Deja, studijoms Kinijos kino rinka taip pat yra viena iš nepalankiausių. Kiekvienais metais Kinijos teatruose leidžiama pristatyti tik 34 užsienio filmus, nes kvota sukurta siekiant išsaugoti geriausias išleidimo datas ir didžiausią dėmesį vietos filmams.

Norėdami apeiti kvotų sistemą, gamintojai pradėjo bendradarbiauti su Kinijos studijomis, kad galėtų kurti panašius kūrinius Transformatoriai: išnykimo amžius. Sudėtinga dalis yra ta, kad norint, kad filmas būtų vertinamas, filmas turi būti vienodai patrauklus tiek Kinijos, tiek ir vidaus rinkoje. „Iki šiol buvo tikrai sunku rasti filmą, kuris atliks vienodą įspūdį abiejose rinkose“, - aiškina Berry.

Ryški Holivudo pusė yra ta, kad Kinijos žiūrovai labiau domina užsienio filmus, nei kino teatrai yra JAV. „Kinijoje yra daug filmų, kurie yra mega-blokatoriai, o Vakarų rinkoje jie gana apgailėtinai neveikia“, - sako Berry. „Manau, kad Holivudas sėkmingiau gamina blokus, kurie gerai veikia JAV, bet ir Kinijoje.“

Tačiau šis sėkmės potencialas yra ne tik kino kvotų, bet ir to, ką Berry nurodo kaip „protekcionistinius mechanizmus“, skirtus vietinės kino scenos plėtrai.

Malonu, kad vaikinai mokami

Kinijos vyriausybė yra labai specifinė pagal filmus, kuriuos ji leidžia - ir ji reguliuoja išleidimo datas ir net turinį, kurį žiūrovai mato ekrane.

Šis papildomas patikrinimo sluoksnis ypač sunkus nepriklausomiems filmams, kurie, kaip teigia Berry, „nesiima jokių veiksmų kasoje, nes šie filmai yra arba slopinami, ar jie yra tokie marginalizuoti“, su mažiausiai finansinės paramos trūkumu filmų kūrėjų kliūčių.

„Daugeliu atvejų vyriausybė eis į papildomą mylią, kad sugadintų nepriklausomų filmų kojas ir uždarytų jas“, - sako Berry. „Panašiai, pavyzdžiui, per pastaruosius kelerius metus, Pekino nepriklausomas kino festivalis buvo priverstinai uždarytas ir visais tikslais ir tikslais buvo priverstas nutraukti veiklą.

„Žinau daug nepriklausomų kinų filmų kūrėjų, kurie ką tik baigė vykti į užsienį, nes jiems nebuvo palikta jokių gyvybių“, - priduria jis. „Kas vyksta tuo, kad kinų filmų kūrimas yra nukreiptas į tokį pelno siekiančią, į rinką orientuotą komercinę kainą.“

Susipažinimo vieta

Holivudas turėtų būti saugus, nes Kinija savo verslo modelį priėmė labai efektyviai. Šalies besivystanti pramonė gerokai geriau gamina pelningus filmus, kurie puikiai atrodo Holivudo standartuose, ir kreipiasi į Kinijos žmones dar svarbesniu lygmeniu. Tai gebėjimas imituoti Holivudo specialius efektus, tuo pačiu suteikiant istorijas, atsirandančias iš jų kultūros, sukėlė sunkų priešininką užsienio kino filmų į Kinijos rinką. Niekada nenuvertinkite supratimo rinkos vertės.

Paimkite, pavyzdžiui, Kinijos naujausią didžiausią bruto filmą, visą laiką, Undinė, fantastiška istorija apie undinę, kuri įsimylėjo verslininką, kuriam jis buvo pasamdytas nužudyti. Pasak Berry, didelė dalis didžiulės filmo vidaus sėkmės yra už kamerą, Stephen Chow. „„ Stephen Chow “ženklas yra didžiulis“, - sako Berry. „Tai beveik atitinka„ Spielberg “filmą JAV rinkai. Jis tikriausiai yra sėkmingiausias Kinijos veiksmo-komedijos žanro tiekėjas. Taigi, ten yra didžiulė talpykla. “

Undinė dėl tos pačios priežasties, kuri sako: Avengers JAV gerai veikia. Čiau užima savo gimtosios šalies kolektyvinę istoriją ir mitologiją ir nukreipia jį į kažką „linksmo ir egzotiško ir postmodernaus“, - sako Berry. Tikriausiai nenuostabu pastebėti, kad Kinijos auditorijos teikia pirmenybę turiniui, su kuriuo jie gali susieti, - kad jie yra užaugę su kažkuo, su kuriuo jie yra mažiau susipažinę.

Natūralu, kad kalba taip pat yra tokia: „Pažvelkite, kaip prastai mokosi užsienio kalbos filmai JAV rinkoje“, - aiškina Berry. „Iki šios dienos vienintelis didžiausias užsienio filmas JAV yra Tigras, paslėptas drakonas Po šešiolikos metų, šis rekordas dar nebuvo sumuštas ir manau, kad kalbama apie tam tikrą vištienos ir kiaušinių problemą, kai amerikiečių auditorija nenori priimti užsienio kalbų filmų, studijos ir platinimo įmonės nusprendė kad amerikiečiai nenori eiti šiuo keliu. “

„Kinija iš tiesų yra daug atviresnė nei mes norime palaikyti, žinai, Avataras ir Titanikas ir visus tuos filmus, kurie istoriškai neįtikėtinai gerai pasirodė Kinijos kasoje, “pažymi Berry. „Vis dėlto, vietinės Kinijos auditorijos jaučiasi patogesnės, jei žiūri filmą savo gimtąja kalba. Jiems nereikia subtitrų, visi juokai verčiami. Humoras yra žinomas dėl to, kad jis ne verčia, tarkim, veiksmo ar trilerių. Kai kurie žanrai pernelyg lengvai kerta ribas, tačiau humoras yra daug sunkiau. “

Tai taip pat svarbi pastaba, nes kai kalbama apie Kinijos kasos biurą, humoras yra didelis verslas.

Escapizmo vieta Kinijoje

Dviejų didžiausių didžiausių Kinijos kasos istorijos filmų, Undinė ir Monster Hunt atitinkamai, yra escapist komedijos. Jie suteikia kažką pažįstamo, kad Kinijos auditorija gali užfiksuoti, tuo pačiu suteikdama keletą valandų giggles, kaip atokvėpį nuo kasdienio gyvenimo.

„Šiuolaikinėje Kinijos visuomenėje yra daug įtampos, daug tabu, - sako Berry. „Tam tikroms temoms, pvz., Laiko kelionėms, draudžiama uždrausti tam tikrus fantazijos žanrus, viskas, kas susiję su politika, kuri bet kokiu būdu yra kritiška, todėl komedija yra viena iš sričių, kur galite klestėti Kinijoje. Tai populiarus prekybos taškas, kuris tam tikru būdu leidžia žmonėms sumažinti tam tikrą jų kasdienio gyvenimo Kinijoje įtampą. “

Istoriškai kalbant, tai tik natūralu. Komedijos ir laukiniai nuotykiai linkę klestėti didelės socialinės įtampos laikais. Galbūt tai yra, kodėl Marvelo superherojų filmai, kurių platus humoras ir lengvas įtampa, linkę geriau veikti Kinijoje. Pastaraisiais metais Ant-Man Pavyzdžiui, Amerikoje tai buvo nedidelė sėkmė, tačiau iš tikrųjų dominuoja Kinijos kasoje per dvi savaites.

Kinų kino kintantis kraštovaizdis

„Kinijos kino pramonė šiuo metu yra šiek tiek neįprastoje valstybėje, nes ten yra daugybė studijų, Kinijoje yra daug pinigų už kino industriją“, - sako Berry. „Tai tarsi Holivudas dėl steroidų. Kinijoje yra didžiulis susidomėjimas filmu, tačiau beveik visiškai nukreipiamas į komercinio filmo modelį. “

Laimei, filmų mėgėjams, tačiau tai gali būti dėl pokyčių artimiausioje ateityje. Kinijos užsienio filmų kvota 2017 m. Bus svarstoma ir tikimasi, kad šalis padidins užsienio filmų kvotą sąžiningai. Galbūt dar perspektyviau, Berry paaiškina, kad „„ Buvo daug kalbama apie kai kurių vidinių kvotų sistemos pataisų įtraukimą, kuris leistų daugiau nepriklausomų filmų patekti į Kinijos rinką. Manau, kad tai būtų labai svarbus žingsnis, nes… sveika filmų pramonė negali veikti Batman v. Supermenas vien tik. Filmas būna įvairių formų, tiesa?

Kinija šiuo metu tarsi turi daugiau laisvės savo pramonei. Praėjusių metų spalį šalies lyderiai parengė pirmąjį filmų įstatymą, kuris buvo sukurtas taip, kad Singapūro TODAYonline „palengvintų cenzūros procesą ir … skatintų filmų kūrimą antroje antrojoje pagal dydį kino rinkoje“.

Tai nereiškia, kad šalis yra pasirengusi dar tik pasveikinti daugybę užsienio filmų. Praėjusį mėnesį „Variety“ pranešė, kad Kinija neseniai paskelbė mokesčių nuolaida kino teatrams, kurie „pasiekia du trečdalius pajamų iš kinų filmų“.

Visų šių sukrečiančių teisės aktų poveikis yra tas, kad ateinančiais metais daugelis nepriklausomų užsienio filmų gali pasiūlyti saugų uostą, o vietiniai Kinijos blokatoriai siūlo vis didesnę konkurenciją Holivudo labiausiai parduodamuose bilietuose.

Taigi, ką ji imasi?

Šiuo metu Holivudas šiuo metu siekia gauti didelių biudžeto filmų į Kinijos rinką, tiek už papildomus pinigus, kiek būtinus. „Berry“ teigia, kad „Holivudo“ filmų finansai vis labiau išsipūsta, „iššūkis yra tai, kad jie turi tokius milžiniškus biudžetus, kuriuos jie turi priklausomi nuo tos rinkos, ir pasaulio rinkoms, kad jos netrūktų.“

Šis pasitikėjimas pelninga Kinijos rinka paskatino Holivudą permąstyti savo strategiją. Amerikietiški filmai rengiami nuo pat pradžių, kad patenkintų Kinijos interesus tiek, kiek jie kreipiasi į savo šalies auditoriją. Deja, tiesiog bando filmas, kuriame kalbama su Kinijos auditorija, yra sunkus tikslas. Su visais pokyčiais šalyje, kas dabar populiari, vos per kelerius metus ne taip populiarus.

„Kinijos kasos biuras augo taip greitai, taip ir eksponentiškai, per labai trumpą laiką, kad jaučiasi kas mėnesį ar du nauji istoriniai kasos sėkmės rezultatai“, - sako Berry. „Jei kasmet manęs paklausiate, aš tikiu, kad Monster Hunt ir Undinė nebebus dar sąrašo.

Taigi, ką reikia žaisti Šanchajuje? Kas tikrasis dabar nebus per kelerius metus. Be to, tai padeda būti Stephen Chow.