Ne, „Netflix“ nekenčia komercinių reklamų

Įsivaizduokite savo idealią televizijos žiūrėjimo patirtį: parašėte ant pagalvėlių, šunų kojomis į savo ratą. Kukurūzų kepalas atskiria bae ir jus. Ir tikėtina, kad šiame didžiausiame „Netflix“ ir „chill“ sitch'e yra tiksliai nulis reklamos.

Nė vienas. Nada. Zip. Tiesiog sklandūs plaukimo aikštelės ploviklių, prekybos parduotuvėms ir bet kokiems kitiems „įprastiems“ televizoriams tarp segmentų.

Srautinės paslaugos tampa vis populiaresnės ir žiūri labiau į normą, todėl lengva pamatyti reklamas kaip žiniasklaidos pariją. Mokslininkai sutinka, kad tokios paslaugos kaip „Netflix“ keičia žiūrovų lūkesčius dėl to, kokia turėtų būti televizijos patirtis. Kodėl neturite reklaminių skelbimų? Nupjaukite riebalų.

Galų gale, komercinis neapykanta, atrodo, atitinka žmogaus elgesį. Mes esame nekantrūs tvariniai, reikalaujantys greito pasitenkinimo - yra teisinga tiek daug turimas turinys, kurio negalime sutrikdyti. Išnagrinėjęs tūkstantmečius, Elono universitetas padarė išvadą, kad „Tūkstantmečio karta bus naudinga ir kenčia nuo jų„ nuolatinio “gyvenimo, nuo jų nuostabaus gebėjimo žongliruoti daug užduočių iki jų troškimo greitai patenkinti.“

Tačiau spoilerio įspėjimas: reklamos jums tikrai padeda mėgautis ką žiūrite. 2009 m. Paskelbtas 2009 m Vartotojų tyrimų žurnalas iš esmės nukreipė scenarijų į tradicinę televizijos žiūrėjimo patirtį: vietoj to, kad studijuotų žmones žiūri reklamas, jie ištyrė, kaip reklamos paveikė tai, kaip žmonės jaučiasi apie faktinį šou. Jie nustatė, kad per šešis atskirus tyrimus, neatsižvelgiant į tai, kas buvo komercinė, ar kaip tai buvo atlikta, komercinis nutraukimas iš tikrųjų sustiprino žiūrėjimo stebėjimo malonumą.

Skamba netikėtai, netgi negerai? Kaltinti adaptaciją. Žmonės prisitaiko prie teigiamos patirties, nes jie labiau įpratę prie jų, nesvarbu, ar jis prisitaiko prie romantiškų santykių drugelių stadijų, ar vėlesnių „Netflix“ epizodų. Chef's Table. Psichologai tai vadina „Hedonic“ bėgimo takeliu: kai žmonės gauna didelį laimę iš kažko, kas galiausiai nulemia ir stabilizuojasi. Mes pripratome prie to, ką džiaugiamės, suteikdami jam džiaugsmo.

„Daugeliui televizijos laidų malonumo intensyvumas mažėja, kai pasirodo šou,“ rašo autoriai. „Tačiau komerciniai pertrūkiai gali sutrikdyti šį prisitaikymo procesą ir (bent iš dalies) atkurti žiūrovų malonumą savo pradiniam intensyvumui.“

Prielaida, kad mums nepatinka reklamos, išlieka iš dalies dėl to, kad - kaip parodė ankstesni tyrimai - žmonės nuolat nepakankamai įvertina jų gebėjimą prisitaikyti. Taip pat gali būti kaltinamas mūsų nesugebėjimas paneigti reklamos smūgio; kaip rodo tyrimas, mes suprantame, kad pertraukos yra malonios, kai esame priversti pripažinti faktą. Mokslininkai rašo:

„Galbūt dėl ​​beveik vieningos intuicijos, kad reklamos visada mažina žiūrovų malonumą, beveik nebuvo jokių mokslinių tyrimų, nagrinėjančių komercinių pertraukų poveikį vartotojų reakcijai į televizijos laidas, kuriose jos yra įdėtos.“

Kiti tyrimai taip pat rodo, kad tai nebūtinai yra reklama, kuri mus trina neteisingai blogai reklamos. Nors tai gali atrodyti akivaizdu, mūsų smegenys iš esmės reaguoja į gerą reklamą taip, kaip jie reaguoja į gerą televiziją: EEG testai rodo, kad smegenų veikla keičiasi, kai mes vėl žiūrime reklaminius skelbimus, kuriuos prisimename kaip malonius, sukeldami tas pačias smegenų dalis, kurios yra susietos teigiamų emocijų. Jautrios reklamos taip pat buvo moksliškai įrodytos, kad paskatintų mus labiau įsitraukti.

Klausimas yra noras dalyvauti: gal žmonės nori ignoruoti tyrimus, kurie sako juos daryti kaip reklamos, tačiau reklama nesibaigs. Ir nors tai būtų protinga transliavimo paslaugoms, tokioms kaip „Netflix“ ir „HBO“, prijungti tam tikrą pauzės procesą savo nuolatiniame turinyje - galbūt kažką vizualiai, pavyzdžiui, Iš oro - taip pat yra teisinga daryti prielaidą, kad ši tendencija bus skirta paslaugoms, nukreiptoms į tradicinius „čia-60-pernelyg gausus-sekundžių-on-the-ShamWow“ reklaminius skelbimus. Ir nors šiandien galite skųstis televizijos reklamoms, jūsų vaikai greičiausiai skundžiasi dėl papildomų realybės skelbimų ateityje.