5 psichologinės priežastys, dėl kurių negalite pasipriešinti Clickbait

Niujorko paštas redaktorius Vinnie Musetto, kuris sukūrė geriausius kada nors geriausius antraštes („Headless Body in Topless Bar“), mirė anksčiau birželio mėnesį po to, kai buvo sukurta senovinė meno forma. Senamadiškas rėkėjas išsivystė į clickbait. Kaip pasakojimas apie istorijas, apie kurias kalbama didelė, tada pasidaro užpakalinė rūkymo pakuotė ir niekada grįžta, paspaudimo koncepcija kažkiek jau yra nuo pirmojo laikraščio pardavimo, tačiau skaitmeninis masalas yra kitoks. Problemos šaknis, kaip Atlanto vandenynas lapkričio mėn. išdėstyta, kad ji priklauso nuo antraštių, kurios yra netinkamos klaidingos melo. Ir priežastys, dėl kurių šios antraštės veikia, yra psichologinės. Jūs negalite padėti, bet spustelėkite. Jūs taip buvo pastatytas.

1. Smalsumas

Smalsumo atotrūkis yra Carnegie Mellon universiteto ekonomikos psichologo George'o Loewenstein pasiūlytos teorijos, kuri yra informacijos spraga, išplėtimas. Idėja yra ta, kad žmonės nepatinka, kad jie taptų garbinami, todėl susidūrus su žinių spraga - „Kas atsitiko toliau“ antraštės dalis - mūsų instinktas yra išsiaiškinti, kas iš tikrųjų pasirodė. Tai, kad smalsumo atotrūkis yra toks plačiai naudojamas, yra ta priežastis, dėl kurios išsaugota „Click“ yra 194 000 „Twitter“ stebėtojų.

hey fuck this headline cliche RT @GrowthHackers: Facebook moko žmones neapykantos Clickbait; Jūs netikės Kas nutiko toliau

- Išsaugota A Click (@SavedYouAClick) 2015 m. Birželio 24 d

2. Pasipiktinimas

Yra tam tikras interneto elementas, kuris verčiasi pasipiktinimu. Pavyzdžiui: „Mieli Anti-Vaxxers: Jūs norite grynos gamtos? Gerai, „Die Young“. “, Matyt, trikdo, jei esate prieš vakcinas. Pyktis yra glaudžiai susijęs su aukštu psichologiniu susijaudinimu, kuris paspaudimų atveju pasireiškia paspaudus ir dalijantis žmonėmis. „Daugiau nerimo ir pykčio skatinančių istorijų yra labiau tikėtina, kad sudarys daugiausiai el. Laiškų“, - sakė 2011 m. Niujorko laikas straipsniai.

3. Pozityvumas

Šoninėje pusėje taip pat veikia didelis malonus emocinis atsipirkimas. 2015 m. Atliktame tyrime du Europos mokslininkai sukūrė „Valence-Arousal-Dominance“ cirkuliaciją, skirtą apibūdinti, kaip virusiškumas ar paspaudimas yra susijęs su emocijomis. Dar labiau įkvepiančios istorijos, įskaitant pyktį, taip pat davė teigiamą nuotaiką, pavyzdžiui, laimę. Pavyzdžiui, čia strateginis konsultantas Steve Hind gina clickbait antraštes NPR 2013 m.

Iš tikrųjų aš atkreipiau dėmesį į vaizdo įrašą, kuris buvo „YouTube“ per Upworthy, tai iš pradžių buvo vadinama „Zach Wahls kalba apie savo šeimą“. Zachas Wahlsas yra iš dviejų gėjų motinų iškeltų valstybių. Ir vaizdo įrašą, kuris buvo gana aistringas jo liudijimas, matė milijoną vaizdų. Ji buvo pavadinta „Du lesbietės, pakelusios kūdikį, ir tai, ką jie gavo.“ Ir su šia antrašte ji gavo 17 mln.

4. Pavadinimas

2013 m. Tyrime, kuriame buvo peržiūrėtos antraštės „New York Times“, Forbes BBC ir 11 kitų žiniasklaidos priemonių, Bristolio universiteto mokslininkai nustatė, kad populiariausi straipsniai per 18 mėnesių trukmės šūkį, orientuotą į nusikalstamumą ir pramogas. Tačiau kalbant apie „viešųjų reikalų“ temas, pvz., Politiką ir finansus, mes nesimokome. Daugiau Bourbon gatvės ir mažiau „Wall Street“, nebent „Goldman Sachs“ bičiukai vėl būtų vampyrų kalmarai.

5. Skaičiai

Priežastis, kad šis įrašas yra 1) sąrašas ir 2) turi numerius antraštėje. Susidūrę su įvairiomis galimybėmis - ir kas yra žiniatinklis, bet milijardas svetainių, kurios konkuruoja dėl dėmesio? - sąrašai leidžia lengvai pasirinkti, kaip „New Yorker“ jį pateikia. Siekiant sumažinti informacijos perkrovą, Šveicarijos mokslininkai Claude Messner ir Michaela Wanke teigia, kad pasitenkinimo jausmu užpildant užduotį (pvz., Sąrašo skaitymas, o ne didelis teksto takas) veikia kaip nesąmoningas teigiamas sustiprinimas panašioms užduotims - tai yra, spustelėję kitą sąrašą.