Taylor Swift: rinkėjų registracijos perversmas, paaiškintas psichologijos tyrimais

Tayloras Swiftas vienašališkai sukėlė rinkėjų registraciją, kai sekmadienį nutraukė ilgą politinę tylą, patvirtindama demokratinius kongreso kandidatus. Pagal rinkėjų registracijos portalą „Vote.org“, po 24 valandų po to, kai „Swift“ paskelbė savo precedento neturintį pareiškimą savo 112 mln. Nors tai gali atrodyti kaip didžiulė galia, skirta garsenybei, net ir kaip įtakinga, nes „Swift“ valdo, psichologija ir rinkodaros tyrimai rodo, kad ji iš tikrųjų yra ypač gerai pasiryžusi balsuoti.

„Įžymybės yra tikrai geros, kad žmonės galėtų ieškoti papildomos informacijos, todėl gerbėjas gali patikrinti, kaip užsiregistruoti balsuoti“, - sako Šiaurės Teksaso universiteto ryšių profesorius Gwen Nisbett. Inversinis.

Swift paaiškino, kaip jos sąžinė privertė ją viešai pritarti demokratiniam buvusiam gubernatoriui Phil Bredesen, kuris iššūkis respublikonų Marsha Blackburn už JAV senato būstinę Tenesyje ir JAV atstovas Jim Cooper, kuris vykdo pakartotinį rinkimą. Poveikis buvo gilus. „Mes esame iki 65 000 registracijų per vieną 24 valandų laikotarpį nuo T. Swift pareigų“, - sakė „Vote.org“ komunikacijos direktorius Kamari Guthrie. „Buzzfeed“ naujienos. Per visą rugpjūčio mėnesį buvo įregistruota tik 56 669 rinkėjų. Swift sumušė tą vieną dieną.

Vis dėlto, atsižvelgiant į ryšius ir reklaminius tyrimus dėl įžymybių patvirtinimų, šis tvirtas atsakas į svarbiausius politinių kandidatų pritarimus visiškai nenuostabu.

Peržiūrėkite šį įrašą Instagram

Rašau šį pranešimą apie artėjančius lapkričio 6 d. Vidurio rinkimus, kuriuose balsuosiu Tenesio valstijoje. Anksčiau aš nenorėjau viešai pareikšti savo politinių nuomonių, tačiau dėl daugelio įvykių mano gyvenime ir pasaulyje per pastaruosius dvejus metus šiuo metu jaučiuosi labai skirtingai. Visada turiu ir visada balsuosiu, remdamasis tuo, ką kandidatas gins ir kovos už žmogaus teises, kurias manau, kad mes visi nusipelnėme šioje šalyje. Tikiu, kad kovojame už LGBTQ teises, ir kad bet kokia diskriminacija dėl seksualinės orientacijos ar lyties yra KLAIDA. Manau, kad sisteminis rasizmas, kurį mes vis dar matome šioje šalyje spalvų žmonėms, yra bauginantis, pykinantis ir paplitęs. Aš negaliu balsuoti už ką nors, kas nebus pasirengusi kovoti už orumą už visus amerikiečius, nesvarbu, kokia jų spalva, lytis ar kas jiems patinka. Senato veikimas Tenesio valstijoje yra moteris, pavadinta Marsha Blackburn. Kiek aš turėjau ir norėčiau toliau balsuoti už pareigas einančias moteris, negaliu pritarti Marsha Blackburn. Jos balsavimo rekordas kongreso metu pareikalauja ir bijo mane. Ji balsavo prieš vienodą moterų atlyginimą. Ji balsavo prieš smurto prieš moteris įstatymo patvirtinimą, kuriuo siekiama apsaugoti moteris nuo smurto šeimoje, nusikaltimo ir išprievartavimo. Ji mano, kad įmonės turi teisę atsisakyti teikti paslaugas gėjų poroms. Ji taip pat mano, kad jie neturėtų turėti teisės tuoktis. Tai nėra mano Tenesio vertės. Balsuosiu už Phil Bredesen už Senatą ir Jim Cooper už Atstovų Rūmus. Prašome, pasimokykite apie kandidatus, kurie veikia jūsų valstybėje, ir balsuokite pagal tai, kas labiausiai atitinka jūsų vertybes. Daugeliui iš mūsų mes niekada negalime rasti kandidato ar partijos, su kuria mes sutinkame 100% kiekvienu klausimu, bet mes vis tiek turime balsuoti. Per pastaruosius dvejus metus tiek daug protingų, apgalvotų, savarankiškai valdomų žmonių tapo 18 ir dabar turi teisę ir privilegiją balsuoti. Bet pirmiausia turite užsiregistruoti, kuris yra greitas ir lengvas. Spalio 9 d. Yra paskutinė diena, kad užsiregistruotų balsuoti TN valstijoje. Eikite į vote.org ir rasite visą informaciją. Laimingas balsavimas! 🗳😃🌈

Taylor Swift (@taylorswift) bendrinamas pranešimas

Jauni žmonės kaip netradiciniai informacijos šaltiniai

2010 m. Tyrime dėl vėlyvojo nakties programavimo „Broadcasting & Electronic Media“ leidinys žiniasklaidos mokslininkas Barry Hollander parodė, kad jaunesni rinkėjai nori sužinoti apie politines kampanijas iš netradicinių šaltinių. Jis taip pat nustatė, kad jauni žmonės, kurie sužino apie politines kampanijas nuo vakaro, taip pat rodo šiek tiek geresnį kampanijos informacijos pripažinimą. Pasiekus jaunus žmones, kurie gali atsisakyti tradicinių politinių kampanijų skelbimų, „Swift“ gali turėti panašų poveikį.

„Nisbett“ taip pat pažymi, kad daugelis žmonių turi „parazialinių“ santykių su įžymybėmis, kuriose ventiliatorius yra prijungtas prie įžymybės, tačiau garsenybė neturi jokio ryšio su ventiliatoriumi, o tai ypač svarbi įžymybių patvirtinimui.

„Nors šie santykiai yra vienašališki, jie gali būti tokie pat galingi kaip tarpasmeniniai santykiai“, - sako ji. „Taigi Tayloras, sakydamas„ eiti balsuoti “, gali būti kaip draugas, sakantis, kad kažkas eina balsuoti.“

Įtikėtinos įžymybės suteikia patikimus pritarėjus

Norint pasiekti įspūdingus jaunus rinkėjus, būtų prasminga, kad įžymybių politinis rėmėjas būtų patikimas. Ir kaip 1991 m Reklamos tyrimų žurnalas parodė, kad žinios apie temą iš tiesų yra svarbiausias jų gebėjimas daryti įtaką vartotojų sprendimams.

Kai kalbama apie „Swift“, šis kriterijus yra mišrus maišelis. Vienas iš gerbėjų ir neapykantos, jos ilgas tylėjimas politiniais ir socialiniais klausimais buvo skausminga dailininko reputacija, tačiau jos asmeninė patirtis kaip auka viešajame seksualinės prievartos byloje sustiprina jos patikimumą ir pritaria nuomonei, kad ji buvo perkelta sąžine kalbėti prieš kandidatus, tokius kaip Blackburn, kuris kovojo su moterų teisėmis ir užkirsti kelią seksualiniam smurtui. Tai netgi nepaminėta, kad kiekvienas pilietis, turintis žinių apie politiko balsavimo įrašus, yra ypač įspūdingas. Šiuo atžvilgiu „Swift“ patirtis suteikia jai visą patikimumą.

Spontaniški įžymybių patvirtinimai gali būti labiau tikri

Nepaisant to, kad Swift yra labai kritikuojamas dėl to, kad jis yra apolitinis, ilgas tylėjimas vaikui galėjo atlikti svarbų vaidmenį, kai jos patvirtinimas atrodo autentiškesnis. 2017 m. Tyrimas dėl politinių pritarimų prieštaringomis įžymybėmis parodė, kad rinkėjai labiau linkę balsuoti už kandidatą, kai atrodo, kad įžymybės pritarimas buvo įžymybės idėja. Tai, kad „Swift“ retai kalbėjo apie politiką, gali paskatinti šį apeliacinį skundą, - sako 2017 m. Tyrimo autorius Nisbett.

„Tai, tarsi apeliacinio skundo unikalumas daro didesnį poveikį, nes gerbėjai to laukė“, - sako ji. Bet vėlgi, jos apeliacinis skundas labai priklauso nuo to, ar jos gerbėjai yra patikimi, ir ar jie mano, kad tai prasminga iš jos. „Taigi Taylor Swift gerbėjams, jei jie gali rasti politinių sprendimų, o demokratinis pritarimas atitiktų jos reputaciją, tuomet galbūt turite gerbėjų įkvėpimo. Tai, žinoma, turi potencialą atsikratyti gerbėjų, kurie mano, kad skundas yra nesuderinamas su tuo, kaip jie ją mato. “Pavyzdžiui, jei gerbėjai visada manė, kad muzikantas buvo respublikonas (arba tiesiog apolitinis), jie gali būti nusivylę apreiškimu.

Yra kitų trūkumų, per daug

Tame 2017 m. Tyrime dėl įžymybių patvirtinimų mokslininkai taip pat nustatė, kad prieštaringų įžymybių patvirtinimai gali pakenkti kampanijai, ypač jei kandidatas viešai pritaria patvirtinimui.

„Jei kandidatas komentuoja, mūsų tyrimai rodo, kad tai gali dar labiau pabloginti rinkėjus, kurie nepripažino prieštaringai vertinamų įžymybių patvirtinimo,“ - sakė Christian von Sikorski, vyr. Vienoje, Austrijoje, ir pirmuoju dokumento autoriu Inversinis. Bredesenas, atrodo, skatinamas „Swift“ patvirtinimu, ir turi daugybę nuorodų į jį.

Šiandien yra paskutinė diena balsuoti Tenesyje. Ar esate 100% tikri, kad užsiregistravote balsuoti? Eikite į http://t.co/cgW7OXKhaI ir sužinosite.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen) 2018 m. Spalio 9 d

Tačiau prieštaringas pritarimas yra tik vienas galimas pavojus.

2013 m. Rinkodaros psichologijos tyrimas apie įžymybių produktų patvirtinimus Psichologija ir rinkodara parodė, kad, kai įžymybės patvirtina kelis produktus, vartotojai gali supainioti apie tai, kuriuos produktus jie patvirtina, tačiau Swift atveju jos vienintelis politinis pritarimas siunčia aiškią žinią. Be to, 1995 m. Dokumentas apie įžymybių vaidmenį socialiniuose judėjimuose Socialinis tyrimas parodė, kad įžymybės reputacija ar darbotvarkė gali užgožti šį klausimą, todėl jų pritarimas labiau trikdomas nei verta.

Kaip žvaigždė su savarankiškai paskelbta „didele reputacija“, dar bus matoma, ar „Swift“ poveikis rinkėjų registracijai verčia rinktis savo pageidaujamus kandidatus. Akivaizdu, kad jos pareiškimas turėjo įtakos jos reputacijai su prezidentu Donaldu Trumpu, „Blackburn“ pritarėju, kuris paslėpė po savo pareigų: „Tarkime, kad man patinka Taylor muzika apie 25% mažiau dabar, gerai?“