„Paywalls“ yra „Tourniquet“ žiniatinklio naujienoms, sako „The Internet Trap“ autorius

Nuo skaitmeninio laukinių vakarų iki sienų apsuptų sodų kraštovaizdžio per pastaruosius dvidešimt metų internetas labai skyrėsi nuo pradinio decentralizuotos laisvės įsikūnijimo. Viena iš sričių, kuriose pasikeitimas buvo aiškiausias, yra internetinės naujienos. Prekybos centrai, kurie kada nors atmetė svetaines, dabar mato juos kaip visą savo ateitį. Daugeliui prekybos vietų, kurios remiasi originaliais pranešimais, kurie nėra pigūs, mokėjimai padidėjo, kad būtų užtikrinta, jog pradinė žurnalistika vis dar finansuojama. Tuo tarpu „Google“ ir „Facebook“, kur daugelis gauna savo naujienų nemokamai, kaip ir vietinės naujienos.

Naujojoje knygoje Interneto spąstai: kaip skaitmeninė ekonomika kuria monopolijas ir kenkia demokratijai Matthew Hindman, Džordžo Vašingtono universiteto žiniasklaidos ir viešųjų reikalų profesorius, seka „Google“ ir „Facebook“ kilimą, ir paaiškina kliūtis, su kuriomis susiduria kitos organizacijos, pvz., Vietos naujienos, - kad jos ne tik egzistuotų, bet ir augtų erdvėje, kurioje kortelės nėra jų naudai.

Žemiau yra ištrauka iš Interneto spąstai, paskelbtas praėjusį mėnesį „Princeton University Press“.

Problema su Paywalls

Galbūt pastaraisiais metais „neišspręstas sprendimas“ nebuvo toks, koks buvo paminėtas kaip „paywalls“ statyba. Tačiau mokėjimų nauda dažnai yra perdėta, o jų tikrosios išlaidos nepaisomos.

Daugelis teigė, kad laikraščių „nesugebėjimas pastatyti mokėjimų pradžioje internete“ buvo jų „originali nuodėmė“, ty laikraščio krizės pradinė klaida. Iš tiesų, nuo 1990-ųjų vidurio daugelis įvairių naujienų organizacijų bandė pakartotinai mokėti mokėjimus.

Finansiniai leidiniai, pvz. T „Wall Street Journal“ ir Finansiniai laikai greitai pasiekė mokamą turinį. Tačiau daugeliui kitų laikraščių patirtis parodė, kad darbo užmokestis buvo nesėkmingas: jie sumažino interneto srautą ir internetinę reklamą iki vieno skaičiaus ankstesnių lygių procentų, tuo pačiu kurdami mažai naujų pajamų.

Šie ilgalaikiai neigiami darbo užmokesčio įvertinimai labai pasikeitė 2011 m Niujorko laikas įdiegė vadinamąją matuojamą mokėjimo sieną. Lankytojai Laikai būtų suteiktas tam tikras straipsnių skaičius per mėnesį, o kai bus pasiekta ši kvota, asmenys bus prašomi pasirašyti. Rezultatas buvo plačiai paminėtas kaip sėkmė. Iki 2013 m. Pabaigos maždaug 30 proc Laikai prenumeratos pajamos - ir 10 proc. visų pajamų - gautos iš skaitmeninių prenumeratų.Suvokimo sėkmė. ​​ T Laikai kiti laikraščiai skubėjo įgyvendinti panašias sistemas. Iki 2014 m. Daugiau kaip 450 JAV dienraščių įdiegė matuojamą mokestį. Tai lengva suprasti, kodėl „minkšti“ mokėjimai viršijo ankstesnes versijas. Kaip minėta anksčiau minėtuose eismo numeriuose, dauguma laikraščių svetainių naudotojų apsilanko tik kelis kartus per mėnesį. Pirma, daugiau nei 90 proc. Lankytojų niekada nepasiekė „paywall“. Tokiu būdu matuojami mokėjimai prašo prenumeratos pajamų tik iš sunkesnių vartotojų. „Paywalls“ leidžia laikraščiams atlikti kainų diskriminaciją - išsiaiškinti, kurie vartotojai yra labiausiai pasirengę mokėti, ir paprašykite šios grupės tik pionuoti.

Tačiau, nors išmatuoti mokėjimai suteikia geresnes kompromisų serijas nei sunkiosios atlyginimai, jie nėra nemokami pietūs. Didžiausia mokėjimų kaina yra mažesnis eismas. Šis prarastas srautas neatsiranda kaip vienkartinis sumažėjimas. Labiau slapta, tai ateina kaip nuolat mažesnis eismo augimas. Ši trūkstama auditorija iš pradžių gali atrodyti nedidelė, bet auditorijos laiko tarpas jungiasi. Net ir ** Times ** pati, kaip pažymėjo jos nutekėjusi naujovių ataskaita, jau daugelį metų pastebėjo, kad eismas sumažėjo. 2016 m. Rinkimų sezonas pagaliau lėmė didelį eismo augimą, nors nuo šio rašymo dar per anksti pasakyti, ar ši paskata bus išlaikyta. Vis dėlto jo skaitmeninis prenumeratos augimas buvo pakankamai greitas, kad neatsiliktų nuo mažėjančių spausdinimo pajamų.

Tačiau nė vienas vietinis laikraštis neturėjo nieko panašaus Laikai Skaitmeninės sėkmės. The Laikai priklauso šalies geriausiam naujienų ženklui, jis gamina didžiulį, įvairų ir vienodai aukštos kokybės turinį. Bezoso era „Washington Post“ sugebėjo atsikratyti panašaus spektro, tobulinti savo skaitmeninį produktą ir laimėti didelius šuolius skaitmeniniuose abonentuose. Tačiau šių nacionalinių prekių ženklų sėkmė vargu ar yra tipiška. Tipiškesnis atvejis yra didžiausia šalies spaudos laikraščio grandinė Gannett. 2013 m., Gavus „paywalls“ visuose aštuoniasdešimtyje bendruomenės laikraščių, „Gannett“ pranešė, kad užsiregistravo tik prastai 46 000 abonentų. Tik skaitmeniniai abonentai pagaliau pradėjo didėti, o „Gannett“ pranešė apie 341 000 skaitmeninių abonentų, kurie buvo įtraukti į „Trump bump“ dalį. Tačiau todėl, kad daugelis šių skaitmeninių prenumeratų yra staigiai diskontuojami, ir dėl sparčios erozijos spausdinimo versle, „Gannett“ vis dar per metus sumažėjo beveik 9 proc. pajamų vienam laikraščiui. Nedaug, jei yra, jos savybių yra gyvybingos, nes tik skaitmeninės įmonės, nepanaikindamos daugumos jau išeikvotų dabartinių darbuotojų.

„Paywalls“ pats savaime nėra sprendimas, kokie yra vietiniai laikraščiai. Iki šiol „paywalls“ veikia kaip žiedas, lėtindamas pajamų nukentėjimą nuo pagrindinių laikraščio spausdinimo įmonių. Tai nereiškia, kad jie yra bloga idėja - galų gale kartais žiedas yra medicininė būtinybė. Tačiau darbo užmokesčio sąnaudos yra didelės, net jei jos mokamos pagal mokėjimo planą.

Ištraukta iš Interneto spąstai: kaip skaitmeninė ekonomika kuria monopolijas ir kenkia demokratijai Matthew Hindman. Autorinės teisės © 2018. Paskelbta Princeton University Press

Interneto spąstai: kaip skaitmeninė ekonomika kuria monopolijas ir kenkia demokratijai yra dabar.