Prekiniai ženklai, naudojantys „Pokemon Go“, parduoda šiukšles „Millennials“

Vakar aš gavau reklaminius laiškus iš dviejų gėdingai daugelio restoranų ir maisto pristatymo paslaugų, kurias aš globojau. „Bugie“ salotų grandinė „sweet green“ paragino „skonio“ visiems, o „Seamless“ buvo sunku žodžio žaidime, o tai rodo, kad „temos eilutėje aš paimsiu retą laimikį“, o paskui naudoju pažįstamą šriftą „Get Poke to Go “, pabrėžiant staigus žuvies prieinamumą, kurio aš niekada anksčiau nebuvau matęs perėmimo meniu.

Ir kaip paaiškėja, jų atitinkamos el. Pašto komandos iš tikrųjų buvo vėlai interneto vartotojui įsitraukimo sverto šalis, kuri praėjusią savaitę matė išminties korporacijas, pasirenka socialinius reiškinius, kurie yra Pokémon Go rinkodaros tikslais.

Šiandien „Hyp3r“, kuris yra „Užduočių platforma vietoms“, ne paauglių molio prekybos DJ pavadinimas, išprovokavo, kaip efektyviai „Marriott“ viešbučių grandinė atsidūrė prie „Poke“ pojūčio.

Kiti viešbučių tinklai ir kompanijos kovojo su tuo, kaip geriausiai išnaudoti visapusiškus reiškinius, o „Marriott“ pirmas pradėjo šokinėti kojomis, naudodamas savo milžinišką svečių stebėjimo patalpą, kad galėtų įsitraukti realiu laiku savo sienose. „Marriott“, „Hyp3r“ gushed, ne tik atsiuntė keletą protingų „tweets“, kuriuose jo „lobach“ buvo „Pikachu“; vietoj to jos socialinės žiniasklaidos vadybininkai bendravo su 1: 1, o žmonės, gyvenantys jos pagrindu, ėmėsi „šiltų ir fuzzy jausmų“, kurie yra skaitmeninis šokolado ekvivalentas pagalvę.

Ir golly, ji veikia gana gerai, agentūra / platforma / dienoraštis.

„Kartais viskas, ką jums reikia padaryti, tai sėdėti, atsipalaiduoti ir leisti savo svečiams tapti jūsų fotografais / rinkodarais / evangelistais, kuriant autentišką turinį, kurį galite rodyti savo oficialiuose socialiniuose kanaluose“, - sako jis. akcijos (ir iliustruoja jį su šiuo naudotojo sukurtu „Psyduck“ Instagram šaudymu iš baseino).

Nebuvo jokių kitų prekių ženklų, kurie šoktelėjo padaryti bet kokią teorinę šieną iš jų gaminamų korporatyvinių balsų, trūkumo. Digiday echo kamerai pridėjo dar vieną triukšmo sluoksnį, vertindamas kai kuriuos geriausius ir blogiausius iš jų; Svetainė užgniaužė apie „Jolly Rancher“ visišką „Twitter“ nesėkmę ir „Pop Chips“ nesugebėjimą užmegzti pakankamai ryškių ryšių tarp užkandžių ir Pokemon, tačiau gyrė Chipotle gebėjimą naudoti žaidimą, kad pakeistų pokalbį nuo įprastinio dėmesio į nuodingus burritusus.

Žinoma, šis bandymas bendrai pasirinkti teisėtą kultūrinį pojūtį nėra naujas; tai yra gryniausia „Piliečių Jungtinio“ potvarkio išraiška, kad korporacijos yra žmonės, suprantami per internetą, ir tikėjimas, kad raktiniai žodžiai ir saugūs anekdotai gali sukurti „autentiškumo“, kurį trokšta tūkstančiai metų, faksimilus. Žinoma, yra daugybė būdų, kaip įveikti neturtingus Pokémono gerbėjus mažiau intuityviems prekių ženklams, tačiau tai yra išorinis įspūdis.

Nėra pop kultūros kultūros reiškinio ar švelniai atpažįstamos meme, kuri dabar neišnaudojama, nes leidyba yra tokia akimirka ir laimi taip lengva suklastoti; tai paprasčiausiai reikalauja įgalinti jaunus žmones, kurie yra labiau apmokami ir mažiau kūrybiškai nusivylę, negu žmonės, kurie šiek tiek ciniškai rašo apie šį traku.

Nesu visiškai tikras, kad reklamuotojai ir prekės ženklai pradėjo manyti, jog tokia kvaziška, antakių archyvuota rinkodara yra susijusi su žmonėmis, arba dar svarbiau, kad jie labiau tikėtina, kad apsistos Marriott ar valgyti Papa John's. Tai neabejotinai pernelyg nostalgiški, kad atsipalaiduotų dienų (nors ir turiu) metu, bet bent jau jie neatrodė tokie įsilaužėliai ar sąmokslai; anksčiau, buvo tylus supratimas, kad reklama aiškiai paženklins save kaip tokį, ir bando laimėti savo dolerius savo produkto nuopelnais, arba bent jau aštriomis jo reklamos kampanijos produkcijos vertėmis.

Kaip galimybę pasirinkti Pokémon Go siūlo, kad tai nebėra, ir įmonių idealas būtų, kad mes paprasčiausiai priimtume jų įsibrovimą į viešus ir privačius pokalbius; „Marriott“ daug laiko praleido komentuodamas asmenų „Instagram“ sąskaitas, kurios yra tariamai privačios erdvės, net jei taip nėra.

Būtų naivu apskųsti visa tai apie įmonės produktą - svarbiausia, Pokémon Go Nintendo atsargas nugabeno per stogą, kuris buvo sugriautas kitų korporacijų ambicijomis. Tačiau visiškai ciniško prekės ženklo kūrimo pastangų įveikimas užkerta kelią pokalbiui ir susilpnina bet kokį gebėjimą būti entuziastingam dėl to, kas buvo daugelio dieviškųjų žaidimų žaidimas; kai ji tampa platforma parduoti „Lyft“ važiavimus ir automobilius, visa tai greitai praranda magiją.

Galbūt labiausiai varginantis yra greitis, kuriuo mes viešai džiaugiamės, nesusijusių su verslo tikslais. Buvau „Pokémon“ parduotuvėje Japonijoje ir džiaugiuosi, kad ten ten pateko monetos, bet tai buvo nepageidaujama ir savanoriška. Bent jau prieš keletą savaičių leisk man paleisti aplink kaip džiaugsmingą vaikišką vaiką, prieš naudodamas ją subtiliai įtakoti, kokią picą aš valgau.