„Facebook“ nežino „prasmingo“ reikšmės naujienų kanalui

„Facebook“ anksčiau šiais metais paskelbė, kad koreguos savo naujienų kanalo algoritmą, kad būtų galima pabrėžti daugiau sąveikos tarp realių žmonių, o ne leisti trečiųjų šalių naujienas ir vaizdo įrašus užpildyti vartotojų kanalus.

Tačiau „Facebook“ vis dar stengiasi kiekybiškai įvertinti, ką vadybininkas Markas Zuckerbergas vadina „reikšmingomis socialinėmis sąveikomis“. Kokie „prasmingi“ skirtingiems žmonėms yra skirtingi apibrėžimai. Kai kurie nori, kad jų „Facebook“ kanalai būtų tarpasmeninių atnaujinimų ir naujienų antraštių derinys. Kiti nori tiesiog antraštes. Kiti vis dar nori tik tarpasmeninės sąveikos. Iš esmės „Facebook“ vadovai ne visai suprato, ką jiems reiškia „prasmingas“.

Atrodo, kad vaflingas greičiau perkelia žmones nuo „Facebook“, pagal bendrovės pateiktus statistinius duomenis, rodančius, kad laikas vietoje sumažėjo, nes kompanija sumažino trečiųjų šalių turinį, kuris yra „News Feed“. Laiko vietoje sumažėjo 50 mln. Vartotojų valandų dieną ketvirtąjį ketvirtį, kadangi pašaruose buvo rodomi mažiau vaizdo įrašų.

„Padėti žmonėms prisijungti yra svarbesnis už maksimalų laiką, kurį žmonės praleidžia„ Facebook “, - sakė Zuckerberg.

Naujienų kanalas yra „Facebook“ daugeliui žmonių ir nesugebėjimas policijai propaguoti propagandos per aktyvias Rusijos priemones ir kitus metodus, atrodo, paskatino jį atsisakyti realių naujienų naujienų kanale, o ne užpuolė. Atrodo, kad mažiausiai pasipriešinimo kelias yra tai, kaip „Facebook“ kovoja melagingai kaip tiesa.

Bet kas yra „prasminga“ „Facebook“? Tai sunkus klausimas.

„Mes stengiamės išsiaiškinti, kaip tai geriausiai išmatuoti ir suprasti“, - sakė „Facebook“ naujienų informacijos centro viceprezidentas Adamas Mosseris šią savaitę Kalifornijos „Recode Code Media“ konferencijoje. „Pagrindiniai komponentai yra bet kokie dviejų žmonių tarpusavio ryšiai. Taigi kalbama apie žmones, o ne žmones-leidėjus ar žmones-į verslą. “

Mosseri taip pat teigia, kad pokalbiai tarp draugų patenka į „prasmingą“ sąveiką, palyginti su pokalbiais tarp nepažįstamų žmonių ar netgi viruso turinio, kuriuo dalijamasi. Tai kelia „Facebook“ sudėtingą poziciją, kai kalbama apie prioritetą turinčiam turiniui, kurį skatina žmonės per mokamus reklaminius pranešimus.

„Metrika neabejotinai vystosi“, - sako Mosseri, signalizuodamas apie neaiškią „Facebook“ strategiją.

Reikšminga sąveika prieš laiką

Didžiausia pasaulio socialinės žiniasklaidos svetainė uždirbo ketvirtąjį ketvirtį ir visus 2017 m. Finansinius rezultatus šiais mėnesiais, kai „Zuckerberg“ pripažino, kad kompanija susiduria su kai kuriais rodikliais, kurie yra labai svarbūs svetainės sveikatai, pvz., Laikas, praleistas vietoje.

Bendras „Facebook“ kasdienio aktyvaus naudotojų skaičius padidėjo 14 proc., Vidutiniškai 1,40 mlrd. 2017 m. Gruodžio mėn.

„2017 m.„ Facebook “buvo stiprus, bet taip pat buvo sunku“, - sakė Zuckerbergas. „2018 m. Mes sutelkiame dėmesį į tai, kad„ Facebook “būtų ne tik įdomus naudoti, bet ir būtų naudingas žmonių gerovei ir visuomenei. Tai darome skatindami reikšmingus žmonių tarpusavio ryšius, o ne pasyvų turinio vartojimą. “

Šie „reikšmingi ryšiai“ yra tai, ką „Facebook“ galėjo padaryti per praėjusį fiskalinį ketvirtį, „rodyti mažiau virusinių vaizdo įrašų, kad būtų užtikrinta, jog žmonių laikas yra gerai išnaudotas“.

Tačiau šiam sprendimui buvo skirta kaina: bendras „Facebook“ praleistas laikas sumažėjo maždaug 50 milijonų valandų per dieną, todėl pirmą kartą naudotojai sumažėjo Šiaurės Amerikoje.

Nors „Facebook“ vis dar nepatvirtino, kaip „prasminga“ jos sąveika naujienų kanale, vienas dalykas yra tikrai: kompanija turi daug spaudimo, kad po „griežtų“ praėjusių metų antraštėse būtų atleista.