„Destiny“ ARG yra naujausias ilgos eksperimento eilutės

„Man patinka bitės.“ Bet kuris „Halo“ gerbėjas žino šio sakinio reikšmę - tai yra alternatyvaus tikrumo žaidimas (ARG) Bungie, naudojamas puikus efektą Halo 2 Praėjusią savaitę „Bungie“ pradėjo naują, mažesnę, bet vis dar veiksmingą ARG, pavadintą „ Pelėda „Uždrausti naujausią Likimas išplėtimas, „Geležies augimas“, rugsėjo 20 d. Pelėda įkvėpė kai kurių „Reddit“ temų ir šiek tiek aprėpties žaidimų entuziastų vietose - bloga, palyginti su Aš myliu Bites švelnus Halo 2 - tačiau tai įrodo, kad Bungie vis dar yra virusų rinkodaros karalius.

ARG yra virusinės rinkodaros forma, kuri tęsiasi už vidutinio sunkumo; t. y. vaizdo žaidimo ARG gali apimti svetaines, socialines žiniasklaidos priemones ir reklaminius skelbimus, be to, žaidime esančius komponentus. Ir ARG pakviečia ir dažnai reikalauja žaidėjų dalyvavimo, o tai daro juos „žaidimu“, o ne tiesiog tiesiogine platforma.

Pagal visas ataskaitas Pelėda prasidėjo kai kurie Likimas žaidėjai, kurie transliuoja gyventi „Twitch“, atsitiktinai pradėjo žaidimą anksčiau nežinomų mėgėjų ar sąlygų. Sąlygos buvo pavadintos „Splendor 2.6“, „Brilliance 3.2“ ir „Glory 2.1“, ir šios „transliacijos“ greitai išplito į kitus žaidėjus. Kai aš prisijungiau penktadienį, pusė žaidėjų, su kuriais susidūriau, atrodė, kad jų galvos šurmuliuoja „erdvės erkės“, o po kelių kelių žaidėjų rungtynių užsikrėtė mano personažai.

Kai žaidėjas, kuris transliuoja tiesioginę transliaciją, užkrėsta, „Twitch“ vartotojas, kurio vardas „owl_sector“, savo pokalbyje paskelbė pranešimą: „Mes nustatėme neidentifikuotą užsienio įsilaužimą į jūsų sistemas, Guardian. Būk ramus. Mes ištirsime. “Pranešime buvo nuoroda į„ owlsector.bungie.net “, kurioje, atrodo, archyvuojami įvairių pokalbių žurnalai Likimas penkiomis dienomis, iki pat iki šiol, atsirado simbolių Geležies kilimas. Žurnalai išsamiai apibūdina plitimą sukeliančią infekciją ir bando ją sustabdyti.

Atsižvelgiant į tai, kad Geležies kilimas išplėtimas susijęs su atsitiktiniu infekcinės technologijos, vadinamos SIVA, atradimu, niekada nebuvo sunku pamatyti, kur Pelėda vyko. Tačiau labai svarbu, kad kai kurioms iš jų buvo gana gera priežastis Likimas žaidėjai, kurie laukė Pakilkite prieš kelias dienas šokti atgal ir iš naujo susipažinti su žaidimu. Užsikrėtę žaidėjai patyrė padidintą patirties kiekį už vieną dalyką ir už Likimas jaudinantis, viskas, kas gali palengvinti žaidimo liūdnas šlifavimą, yra įdomi.

Tokios virusinės rinkodaros kampanijos Pelėda tarnauti ne tik tam, kad sukurtų artėjančius spaudinius ar paslėptus žaidėjus grįžti atgal; jie taip pat priartina dažnai glaudžiai susietus gerbėjų bendruomenes, o tai suteikia rungties tašką minėtam hype. Ir nedaugelis bendruomenių yra tokios įtemptos ir švelnios, kaip ir Bungie's Aš myliu Bites ir Bungie viešas oficialus septynių pakopų pasaulinio masto dominavimo planas.

Kada Pelėda Daugelis komentarų dėl „Reddit“ ir kitur buvo iš esmės „Naujasis„ Bungie ARG “. Cool. “Tačiau 2004 m. Virusinė rinkodara nebuvo tokia pažįstama idėja ir kada Halo gerbėjai atrado naują interneto adresą, ILoveBees.com Halo 2 priekaba, bendruomenė su juo nenorėjo, nepaisant to, kad dauguma gerbėjų nežinojo, ką jie pateko į save.

Kampanija, kurią organizavo rinkodaros kompanija „42 Entertainment“, galiausiai pavedė žaidėjams visame pasaulyje su šiomis GPS koordinatėmis mokėti telefonus, kurie skambėtų iš anksto nustatytais laikais, kartais su gyvais veikėjais kitame gale; sudėtingų kodų ir paslėptų pranešimų iššifravimas ILoveBees.com ir kitur; el. laiškų ir garso pranešimų priėmimas su naujomis sklypų detalėmis ir slaptais galvosūkiais; atrasti karo dirbtinio intelekto, kuris nukentėjo žemėje, saga; ir pagaliau aplankydami kino teatrus, kur jie turėjo žaisti Halo 2 išleidimo. Tai buvo visiškai viršaus, bet, kita vertus, aš niekada negaliu prisiminti, kad mano gyvenime kažkas susijaudinęs, kaip buvau Halo 2, ir Aš myliu Bites tai nebuvo mažas veiksnys.

Bungie tai sekė Iris, mažesnis ARG, dėl kurio buvo paleistas Halo 3. Nė vienas iš vėlesnių Bungie ARG neatitiko šios taikymo srities Aš myliu Bites, bet atrodo, kad bendrovė paėmė svarbią pamoką iš to: Šio tipo transmedia virusų rinkodara veikia tikrai, tikrai gerai, nesvarbu, kokia apimtis. Aš vis dar gausu „goosebumps“, kai žiūriu Halo 3 „Believe“ skelbimą, kuris parodė galimus įvykius iš žaidimo kaip didelio masto, muziejaus kokybės dioramą, tarsi ateities kartos žvelgtų atgal Halo 3 kaip svarbus istorinis įvykis (kaip jie galėjo).

Likimas yra labai skirtingas žaidimas Halo. Tai labiau gyvas, kvėpuojantis, dažnai atnaujinamas pasaulis, todėl Bungie gali tą virusinę strategiją taikyti pačiam žaidimui. Pelėdų sektorius nesirengė tik „Twitch“ pokalbių, svetainės ir teksto žurnalų; jis pateko į žaidimą. Ankstesnis Likimas išplėtimuose vyko panašūs gyvų žaidimų įvykiai, kaip ir nauji priešo patruliai, kurie neleido Vilkų namas 2015 m. balandžio mėn Tamsus žemiau 2014 m.

Bungie yra užsiėmusi studija, kuri dirba ne tik šiuo metu turimame turinyje Likimas, bet taip pat ir patobulinimus Geležies kilimas ir tęsiniai kaip Likimas 2, kuri tikimasi 2017 m. Akivaizdu, kad įdėta daug darbo Pelėda ir panašius renginius. Jei įdomu, ar tai verta, tiesiog paklauskite bet kokio ilgalaikio „Bungie“ ventiliatoriaus: ar jums patinka bitės?