Kaip „Ghostbusters“ kovoja ir kovoja, kad laimėtų pernelyg didelius žmones

Mažiau nei prieš mėnesį iki Ghostbusters „Sony“ yra įžeidžiantis. Po dvejų metų trukdančių prieštaravimų kompanija laikosi visapusiško požiūrio į beprasmiškus netognistus, kurie nuslopino „moterų 80-ųjų komedijos franšizę“. Tai morkų ir lazdų planas, o tai rodo, kad žvėris yra studija, bandanti pralieti.

Labiausiai viešai Ghostbusters komanda sugėdina „nitwits“, kurie įkvėpė filmo „YouTube“ paskyrą ir nusiuntė bjaurus pranešimus. Tačiau studijai vis dar reikia tų žmonių pirkti bilietus, kuris apsunkina klausimus. Taigi, „Sony“ taip pat neseniai patyrė naują etapą Vaiduoklių medžiotojas viešinimas: ekstravagantiškos rinkodaros kampanijos, skirtos tiesiogiai kreiptis į savo sužeistą vyriškumą ir vidinius vaikus.

Režisierius Paulas Feigas buvo pirmaujantis kovotojas su neapykanta. „Feig“, Holivudo moterų moterų komedijos aviganis nuo 2011 m Bridesmaids, praleido mėnesius swiping saugiai vyrų vaikai iš 80-ųjų, kurie nuskendo įžeidimų jo mesti ir žemyn balsavo filmo YouTube priekaba įrašų skaičių. Neseniai jis pakvietė savo filmo žvaigždžių (įskaitant mylimąjį Melissa McCarthy ir Kristen Wiig) gautus komentarus „kai kurie iš pačių vailiausių, nesognistinių šūdų, kuriuos aš kada nors mačiau savo gyvenime“.

Visuomenė žlugdo, tai yra lazda, nors ir iš žemiau pateikto vaizdo išvaizdos, ji gali nešti visą tą daug girgždėjimo.

Kiek Feig ir co. tikriausiai norėtų, kad 30-ojo „fanboy“ nusikaltėlių būtų ištremti į pragarą „He-Man“ žaidimą, nes jiems reikia pinigų (jei ne pilnas entuziazmas), kad filmas būtų toks didelis, kaip „Sony“. būti. Labiausiai pageidautina filmo demografija yra vyrai 18–34 metų. Ir taip ateina morkos, padedamos subliminally per tikslinę reklamą ir nostalgijos žaidimą sugrąžindamos savo naudai.

Pirmoji ir akivaizdžiausia strategijos dalis yra gauti originalius „Ghostbusters“ laive. Tai ne taip sunku; originalus rašytojas / prodiuseris / žvaigždė Dan Aykroyd yra šio naujo iteracijos vykdomasis gamintojas (ir pranešė, kad jis atėjo), ir jis jau sakė, kad perkrovimas yra geresnis nei originalas.

Aykroydas ir jo išlikę originalūs žvaigždės - įskaitant Bill Murray, kuris taip pat atėjo į naują filmą po metų vilkimo kulnais - pasirodė Jimmy Kimmel Live kartu su nauju. Tai buvo numanomas degiklio ceremonijos perdavimas, o senieji gerbėjų mėgėjai suteikė savo pritarimą naujos kartos „Ghostbusters“ kartai. Jei jų didvyriai žada, kad šios naujos žvaigždės nesunaikins jų brangių vaikystės, galbūt nėra nieko, kas bijotų iš puikių moterų, apsirengusių kaip antgamtinės kenkėjų kontrolės darbuotojų grupės.

„Sony“ ne tik siekia sušvelninti neracionalias interneto nimrods pogrupio baimes; bendrovė taip pat stengiasi kreiptis į atsitiktinį gerbėją, kuris, net jei jis daug dėmesio neskiria gaminamiems ginčams, tiesiog neparduodamas žiūrint moteris į veiksmo filmą.

Paprastai šiandien sunku pasiekti masinę auditoriją, ypač segmentuotame 18–34 metų vyrų demo, tačiau didelio laiko NBA finalai yra puiki platforma tokiai svarbiai pastangai. Ir „Sony“ viskas vyksta, taupydama jokių išlaidų, kad pastangas galėtų panaudoti kitokio didžiojo herojaus.

Per pastarąją savaitę „Sony“ rodė skelbimus, kuriuose yra kelios NBA žvaigždės, įskaitant „Kobe Bryant“ ir kelis „New York Knicks“. „Spike Lee“, kuris nedalyvavo filmo kūrime, yra „Knicks“ komercinėje rinkoje. NBA tikrai neturi nieko bendro su Ghostbusters ir net neturi transliacijos sandorio su „Sony“, bet jos žaidėjai yra pagrindiniai veiksniai tiek namie, tiek užsienyje, todėl verta fotografuoti.

Ji jaučiasi šiek tiek priešinga intuityviai, reklamuodama visų moterų komandą, vykdydama skelbimus, kuriuose yra milžiniškų vyrų, prisijungusių prie komandos, kurios neturi funkcijos bet moterys. Bet vėlgi, tai netiesioginis šių vyrų herojų, kurie yra svarbiausi tikslinei auditorijai, pritarimas.

Darant prielaidą, kad niekas neįeis į filmą, tikėdamasis, kad Carmelo Anthony užsikabins protonų pakuotėje ir kovos su vaiduokliais, kampanija tikriausiai negali pakenkti. Didesniame paveikslėlyje, tačiau tai yra slegianti, kad Holivudas dabar turi persekioti ir konsolę tokį didelį demografinį, kad taip daug metų praleidžia savo troškimus.