„Pandora“ praras pinigų, jei ji nepagerins „Premium Streaming“ parinkčių

Interneto radijo paslaugos, pvz., „Pandora“, gali teikti nemokamą muziką, nes jos moka vyriausybei brangias licencijų dainų teises. Gruodžio 16 d. Jungtinių Valstijų autorinių teisių taryba - trijų teisėjų kolegija, kuri nusprendžia kas penkerius metus - padidino licencijavimo išlaidas tokioms įmonėms kaip „Pandora“.

Prieš šios savaitės sprendimą licencijavimo norma buvo 0,0014 USD. CRB norėjo, kad ji padidintų iki 0,0025 JAV dolerių už interneto paslaugas, kad būtų galima paleisti vieną dainą, o Pandora norėjo, kad ji sumažėtų iki 0,0011 USD. Jie nusprendė susitarti viduryje, kai naujas tarifas - 0,0017 USD. Tačiau ši norma skirta nemokamam „Pandoros“ reklamos radijo ryšiui. Mažiau populiarus prenumeratos modelis iš tikrųjų sumažino kainas nuo 0,0023 iki 0,0022 USD.

Nors šie skaičiai atrodo stebėtinai maži, nes jie yra, bet jie prideda milijonus ir milijonus srautų - tai potencialiai rimtas smūgis Pandorai. Praėjusiais metais, pasak Kvarco, paslauga transliacijos teisėms skyrė 446 milijonus dolerių, o tai sudarė 48 proc. Visų pajamų (921 mln. JAV dolerių).

Remdamiesi tuo, kiek jis praleido 2014 m. Transliavimui ir ankstesniam tarifui, galime ekstrapoliuoti, kad „Pandora“ sumokėjo už maždaug 318,6 mlrd vienos dainos srautai. Jei naujasis tarifas būtų taikomas 2014 m. Statistikai, tai reikštų, kad Pandora būtų mokėjusi 541,6 mln. Dolerių vyriausybei. Galimybė kasmet daugiau išleisti šimtus milijonų dolerių, išlieka klausimas, kaip Pandora prisitaikys prie naujų pokyčių?

Viena vertus, Pandora turės nuspręsti, ar ji nori likti griežtai radijo platforma. Tai statusas, kuris leidžia jį susieti su vyriausybe ir gali išvengti sandorių su daugiau savanoriškų įrašų. Taip pat leidžiama kitaip riboti turinį, pvz., „Adele“ 25 - būti prieinami, nes vartotojai negali pasirinkti, ką jie nori girdėti pagal dainą.

Pandora gali tekti sunkiai dirbti, kad įtikintų klausytojus prenumeruoti aukščiausios kokybės transliacijos paslaugą. „Brian McAndrews“ generalinis direktorius neseniai pareiškė, kad įmonės tikslas - galiausiai pasiūlyti „pilną užsakymą apmokėtą abonementą“. Nepaisant to, kad įsigijo neseniai uždarytą „Rdio“ - paslaugą, panašią į „Apple Music“ ir „Spotify“, reikės rasti būdą išsiskirti vis labiau perpildytame lauke.

Autorių teisių tarybos sprendimas neturi įtakos tradicinėms transliavimo paslaugoms (daugiausia „Spotify“, „Apple Music“ ir „Tidal“). Jie nemoka vyriausybei, o etiketes ir menininkus tiesiogiai, kad galėtų geriau susipažinti su jų katalogais.

Kaip ir dabar, „Spotify“ yra populiarus transliacijos variantas. Jis yra susipažinęs ir turi lojalių klientų, kurie nuo 2008 m. Naudojosi šia paslauga. „Apple Music“ yra naujokas, norintis pakelti dalykus su išskirtiniais ir įžymybių patvirtinimais ir pasirodymais. Tidal nesvarbu.

Pandora, savo ruožtu, turėtų pakabinti savo skrybėlę kaip patikimą kuratorių. Pavyzdžiui, yra daug darbui tinkamų stočių, ir dauguma kavinių, žaidžiančių kažką tariamai iš mėlynos, greičiausiai turi Pandoros stotį. Tai paslauga, skirta muzikos mylėtojams, kurie neturi laiko ar kantrybės atrasti.

Jei „Pandora“ pasiūlytų papildomą pasirinkimą, ji turėtų apimti tokias savybes kaip stotelių rinkimas pagal konkrečias, netgi neaiškias dainas. Taip pat gali prireikti tradicinės saugojimo bibliotekos, kad būtų galima klausytis.

Šiuo metu „Pandoros“ mokama parinktis - „Pandora One“ - paprasčiausiai išskleidžia skelbimus su keliomis kitomis premijomis. Kad platforma tęstųsi ir faktiškai uždirbtų pinigus $ 0,0017 pasaulyje, reikės padidinti pasiūlą. „Pandora“ jau yra stiprus prekės ženklas. Pridėkite keletą būtinų varpų ir švilpukų, ir tikėtina, kad klientai bus suinteresuoti mokėti daugiau, kad gautų daugiau.