„10 Cloverfield Lane“ yra J.J. „Abrams“ geriausias virusinės rinkodaros triukas

Daug buvo pagaminta iš debiutinio režisieriaus Dan Trachtenberg 10 Cloverfield Lane, daugiausia dėl jo ryšio su kino kūrėju ir prodiuseriu J.J. Abrams. Per trumpą laiką filmas buvo viešoje sąžinėje (nuo pirmojo priekabos paskelbimo sausio mėn.) Jis taip pat prisidėjo prie gerbėjų ir kritikų dėl savo silpnų santykių su 2008 m. Cloverfield ir jo 2016 m. santykinis kraujo tyrimas apėmė alternatyvų būdą parduoti filmą dabartiniame studijos kino klimatą.

Vietoj daugelio metų vadovavimo ir begalinių atnaujinimų, pavyzdžiui, naujausių Žvaigždžių karai režisierius Abrams ir jo rašytojas Abrams ir jo gamybos įmonė „Bad Robot“ paprasčiausiai naudojo netikėtumo elementą ir paslapties orą, kad sužadintų susidomėjimą tuo, ką auditorija beveik nieko nežino. Iš esmės tai daro 10 Cloverfield Lane geriausias virusinės rinkodaros kaskadininkas.

Atgal į 2007 m. Liepos mėn., Kai auditorija sėdėjo savo vietose su milžiniškais popkorno ir šlapimo pūslės burbulais, kurie buvo pasiruošę žiūrėti „Michael Bay“ Transformatoriai, jie buvo gydomi paslaptyje. Bet nepažymėtai rastos filmuotos medžiagos monstrų filmo priekaba šiek tiek užgožė bombastinę dviejų valandų žaislų reklamą.

Į klausimus įeina: Kas yra su tuo monstrų filmu? Ar matėte tą sceną su Laisvės statula galva? Ar tas vaikinas, kuris padarė Prarastas tikrai tai padaryti? Ką jis netgi vadina !?

Tai buvo didelė virusinė rinkodara, kuri buvo perteikta per masinio vartojimo ekraną. Žmonės buvo taip neigiami, kad tai buvo originalus tokio masto filmas, kad gandai sukasi. Tai buvo nauja Voltronas filmas? Jis negali būti tiesiog vadinamas 1-18-08, ar tai?

Cloverfield patvirtino „Abrams“ sugebėjimą sukabinti žmones vienu pasitikėjimu ir mįslingu ženklu - beveik taip, lyg jis būtų galėjęs parduoti auditoriją vien tik idėja. Ateikite pamatyti šį rastą filmuotą monstrų filmą be pavadinimo. Bet kas labiausiai stebina originalą Cloverfield yra tai, kad jis sukėlė seną mados būdą: žmonės, kalbantys amžiuje, kai dideli sci-fi CGI tęsiniai yra ekstremalios spalvos, yra dešimtis cineplexo.

Abrams yra kinematografinis ekvivalentas P.T. Barnumas. Barnumui kas minutę buvo gimęs čiulpas, o Abramui - kas minutę gimusis, 24 kadrais per sekundę.

Kai „Bad Robot“ suprato, kad jie turėjo paspaudimą, tęsinys neišvengiamai turėjo būti sprendžiamas, bet ką jie turėtų daryti? Tuo metu, Cloverfield režisierius Mattas Reevesas paskelbė akivaizdžią tolesnės veiklos idėją - naudodamas vieną iš pagrindinių filmo scenų, kad paaiškintų, jog keli žmonės galėjo filmuoti savo filmą. 2008 m. Jis pasakė IGN: „Bruklino tilto akimirkas, ir buvo vaikinas, filmavęs kažką tilto pusėje… Mano nuomone, tai buvo du filmai, susikertantys trumpą akimirką, ir aš maniau, kad kažkas įdomu idėja, kad šis įvykis įvyko ir yra tiek daug skirtingų požiūrių, ir bent jau tą vakarą vyksta keletas skirtingų filmų, ir mes tiesiog matėme kitą gabalą. “

Nors potencialas buvo, toks požiūris buvo pernelyg nuobodus, pernelyg nuspėjamas tolesniam filmui, kuris sukėlė sėkmę dėl ūminio nenuspėjamumo. Ir tai užtruko Abrams ir jo bendradarbiai beveik dešimtmetį. Tik dvasinis tęsinys, kuris neabejotinai tinka sci-fi žanro antologijos idėjai, galėtų būti vertas Dobilai -title.

Abrams turėjo suderinti curveballą su dar geresniu curveballu - tai buvo tikėjimas, kurį jis pats nustatė. Taigi jis surinko kažką panašaus Cloverfield „Trachtenberg“ tęsia filmo titulą ir tikrąjį pobūdį paslaptyje net jame veikiantiems aktoriams.

Tai buvo sąmoningai skirtinga, ir žmonės tai gavo, ir ją priėmė, bet ir paviršutinišką ryšį su Cloverfield buvo tai, kas iš tikrųjų tapo žmonėmis. Tai garbingas pojūtis, tam tikras „jei-jūs-negalite“ įveikti mentalitetą priimant tęsinį. Dabar, kai yra pirmosios paslaptingo filmo apžvalgos, ir tai ir toliau yra esminis.

Peržiūros metu Holivudo reporteris „Bet kokie atsakomybės atsisakymo klausimai, atrodo, greičiausiai nesutrukdo ilgam tikėtis tolesnių veiksmų, ypač dėl to, kad filmo reklamos aiškiai parodo kažką kitą pasaulį, kuris užgožia pasakojimą“. Pramogos savaitę ėmėsi svyravimo rinkodaros kilimėlį, sakydamas: „Tai tarsi kietas saulėlydžio zona epizodas ar antrosios pakopos M. Night Shyamalan filmas Ženklai.”

Abrams yra apie alternatyvią prekybą ir 10 Cloverfield Lane yra šio požiūrio rezultatas. Iš tikrųjų, išskirtinai viskas apie filmą, tuo tarpu leisdama auditorijai manyti, kad jie turi įžvalgą, yra puikus, nes priekabos dabar iš esmės rodo visus filmus. Su 10 Cloverfield Lane virusas buvo filmas. Tai didžiausias triukas „Hollywood“ sugebėjo ilgą laiką atsikratyti.