"Dėmesio kaina": Turinio rinkodara: bandymas ne parduoti, o sudominti
Interneto paslaugų teikėjai reklamuotojams gali parduoti savo klientams žiniatinklio naršymo istoriją, tačiau ši praktika gali trukti, nes federalinės reguliavimo institucijos šiandien aptarė prieštaringą priemonę Vašingtone.
Kovo mėn. Federalinės ryšių komisijos posėdyje valdybos nariai balsavo už viešo komentarų laikotarpio atidarymą naujam pasiūlymui, kuriuo kliento ir IPT duomenų ryšiai suskaidomi į tris pagrindinius gabalus:
Kliento sutikimas įsigyti ISP paslaugas: Klientų duomenys, būtini plačiajuosčio ryšio paslaugoms teikti ir platinti plačiajuosčio ryšio paslaugą, kurią įsigijo klientas - ir tam tikrais kitais tikslais, atitinkančiais klientų lūkesčius, pvz., Susisiekti su visuomenės saugumu, nereikalautų papildomo kliento sutikimo po to, kai bus sukurtas klientas-IPT santykiai.
Atsisakyti: Plačiajuosčio ryšio paslaugų teikėjams būtų leista naudoti klientų duomenis, kad būtų galima prekiauti kitomis su ryšiais susijusiomis paslaugomis ir dalytis kliento duomenimis su savo filialais, teikiančiais su ryšiais susijusias paslaugas tokias paslaugas parduodant, nebent klientas patvirtintų.
Pasirinkimas: Norint, kad visi kiti naudojimo būdai ir dalijimasis vartotojų duomenimis reikštų aiškų, teigiamą „opt-in“ sutikimą iš klientų.
Demokratinis Komisijos narys Mignon Clyburn apibendrino šį klausimą geriausiu metu savo pareiškimuose:
„Mano ISP žino, kurią svetainę aplankiau, kai jie nešifravo kiekvieno tinklalapio aplankyto turinio, kiek laiko buvau kiekvienoje svetainėje, o kai buvau savo namuose, mano automobilyje, palyginti su šia įstaiga“, - sakė Clyburnas. „Tai yra informacijos, kuri yra ne tik labai asmeniška man, bet ir labai vertinga rinkodaros ir nekilnojamojo turto turėtojams.
Clyburno argumentai yra būtent tai, kodėl visi Komisijos nariai yra susirūpinę šiuo klausimu, tačiau jie turi skirtingus būdus, kaip tai daryti.
Respublikinis komisaras Ajitas Pai greitai nurodo priežastis, dėl kurių siūlomos taisyklės apskritai aptariamos, yra susijusios su FCC perklasifikuojant internetą kaip komunalines paslaugas pagal Ryšių įstatymą, ir kaip šio akto 222 skirsnis tikrai labiau tinka telefonu, o ne internetu.
Pai sako, kad norėtų, jog reguliavimas, kuris yra labiau „visiems“ skirtas, yra toks, koks buvo tada, kai IPT buvo reguliuojami pagal FTC, o ne reguliavimo sistema, kuri išskiria šiuos interneto paslaugų teikėjus.
„(ISP) neturi nei visapusiškos, nei unikalios prieigos prie informacijos apie vartotojų internetinę veiklą“, - sakė Pai. „Greičiausiai labiausiai komerciškai vertinga informacija apie interneto vartotojus ateina iš kitų kontekstų“.
Tačiau „Wheeler“ yra labiau susirūpinęs dėl pasirinkimo, pažymėdamas, kad vartotojai gali pasirinkti, ar naudoti įmonės paslaugą, bet dažnai jie negali pasirinkti savo IPT.
Remiantis Nacionalinės telekomunikacijų ir informacijos administravimo valstybės plačiajuosčio ryšio iniciatyvos duomenimis, 37 proc. Amerikiečių turi tik du laidinio plačiajuosčio ryšio paslaugų teikėjus ir 28 proc.
„Vartotojų santykiai su savo interneto paslaugų teikėju yra labai skirtingi nei ji turi su svetaine ar programa“, - prieš susitikimą „Wheeler“ savo pasiūlyme parašė. „Vartotojai gali greitai patekti į kitą svetainę, paieškos variklį ar taikomąją programą. Tačiau, kai jie užsiregistruos plačiajuosčio ryšio paslaugai, vartotojai vargu ar gali išvengti tinklo, už kurį jie moka mėnesinį mokestį. “
Tačiau Komisija šiandien nepriėmė balsavimo ir rengia bei tiria būsimą balsavimą, kuris turės daug veiksnių, kuriuos reikia įvertinti, pvz., „Pasirinkti“ arba „atsisakyti“.
„Kad būtų aišku, šios jėgos kartu gali padaryti daug gerų rezultatų. Jie gali padaryti mus veiksmingesnius. Jie gali padaryti mūsų miestus protingesnius, o mūsų bendruomenės labiau susietos “, - sako JT Demokratinis komisaras Jessica Rosenworcel. „Tačiau, kai vartotojai pereina šį naują skaitmeninį kraštovaizdį, jie nerimauja.“
Stendai pradėti stebėti žiūrovų vietas, parduoti duomenis reklamuotojams
Jungtinėse Amerikos Valstijose stendai dabar mato jus. Arba bent jau jie mato tam tikrus duomenis iš savo mobiliojo telefono - amžių, lytį ir vietą, kuriuos jie gali parduoti reklamuotojams. „Clear Channel Outdoor Americas“, reklaminė kompanija, turinti tūkstančius skelbimų lentų visoje JAV, paskelbs savo planą ...
„Eyebrowse“ siekia bendrinti savo interneto naršymo patirtį
Yra „Chrome“ plėtinys ir svetainė - „Eyebrowse“ - tai bando pakeisti būdą, kaip įsisavinti kokybišką turinį internete. Dauguma tai, ką jūs darote internete, yra stebimi. Kiekvieną kartą, kai ką nors darote „Facebook“, pasakykite „Facebook“ apie save. Visa kompanija egzistuoja tik rinkti ir ...
George Hotz nori parduoti jums rinkinį, kad padarytumėte savo automobilio autonomiškumą
Savarankiškai važinėjanti automobilių technologija yra visa tai. „Ford“ sako, kad ji turės technologiją iki 2020 m., „GM“ ir „Lyft“ lobizuoja kongresą, o „Google“ savarankiška technologija kasdien virsta 3 milijonais virtualių mylių. Tačiau 26 metų amžiaus įsilaužėlis ir jo nedidelė programinės įrangos inžinierių komanda planuoja pakelti visą rinką su rinkiniu, kuris ...