Kas yra kognityvinė ekonomika? Suprasti pasaulį naujomis duomenų rūšimis

Ekonomika yra ne tik žaidimo žaidimas. Žmogiškasis neracionalumas yra toks iš esmės susietas su žmogiškuoju poreikiu racionalizuoti, kad finansiniai sprendimai dažnai priimami, kai mūsų sąmoningos smegenys yra laikomos išpirkti. Dėl šios priežasties pinigų tyrimas turi konkrečias šakas, skirtas Homo sapiens bendravimui su pinigais. Dykumoje yra genetinių, eksperimentinių ir neurologinių šakų. Tada yra pažinimo ekonomika, to, kas vyksta žmonių protuose.

Pažinimo ekonomikai būdingas unikalus duomenų naudojimas. Kognityviniai ekonomistai remiasi apklausomis, interviu ir požiūriais, o ne apgaubia rinkas ar pritvirtina jutiklius prie dalykų. Vis dėlto vidinė kognityvinės ekonomikos dinamika vis dar labiau priklauso nuo ekonomikos, o ne psichologijos, skaičiaus. Ši studijų sritis gali padėti mokslininkams suprasti, ko žmonės ieško, ar tai yra sėkmingas išėjimas į pensiją, ar tik bendra laimė, ir kaip politika gali formuoti ar pertvarkyti šią paiešką.

Inversinis kalbėjo su Mičigano universiteto ekonomikos ir tyrimų tyrimų profesoriumi Milesu Kimballu apie jo pasirinktą lauką. Mokslinių tyrimų filialas „Gyventojų studijų centre“ ir mokslinis bendradarbis Nacionaliniame ekonominių tyrimų biure, Kimballas kartais pasirodo kaip „kolektyvas“. Kvarcas. Jis daug laiko praleidžia galvodamas apie pažinimo vaidmenį mūsų vidaus ir finansų sistemose.

Šis pokalbis buvo redaguotas ir sutrumpintas, bet ne per daug, nes Kimball yra labai įdomus.

Kodėl ši studijų kryptis vadinama pažinimo ekonomika ir kaip ji yra analogija su pažinimo psichologija?

Apibrėžtis, kurią atėjau, yra ta, kad pažinimo ekonomika yra žmonių protuose. Tai iš esmės yra elgesio ekonomikos filialas. Elgesio ekonomika yra labai plati sritis, kurioje tiriama visa tai, kas neturėtų vykti pagal tradicinę ekonomikos teoriją. Ekonomistai yra išmokyti nustatyti, kada kažkas daro kažką keisto - jų elgesys atrodo painus, jie visiškai nesupranta situacijos. Ekonomisto tikslas - kalbėti apie žmonių motyvus, ką jie bando pasiekti; jų pageidavimus.

Istoriškai pirmasis dalykas, kurį elgsenos ekonomistas atliko, bandė dokumentuoti, ką žmonės daro, kai jų veikla atrodo keista iš standartinės ekonomikos teorijos. Mano, kaip pažinimo ekonomisto, būdas - pažvelgti į priežastis kodėl jie turi šias nuostatas. Pirmoji paaiškinimų kategorija yra ta, kad standartinė ekonomika yra gera, bet gali būti kažkas giliau, ką tik nematėte, nors tai, ką darote, yra visiškai prasminga pagal standartinę ekonomikos teoriją. Kaip ir bet kokia mokslo disciplina, vienas iš ekonomikos uždavinių yra suprasti, kaip veikia pasaulis. Bandymas suprasti, kodėl žmonės daro tai, ką jie daro, kaip visuomenė tinka, ir kaip tai atitinka politinį požiūrį - ekonomika ėmėsi padėti žmonėms gauti daugiau, ką nori. Ir mes galime naudoti duomenis, kad iš tikrųjų gautume gerą idėją, kas tai yra. Pvz., Tikslas būtų naudoti šiuos duomenis viešosios tvarkos įtakai, kad žmonės suprastų, kada reikalauti jų socialinės apsaugos išmokų.

Taigi, ar pažinimo ekonomikos darbas iš dalies yra išsiaiškinti, ko žmonės nori, ir tada bando padėti jiems tai pasiekti?

Tai tikrai yra elementas. Jei žmonės nieko nežino - tai, ką ekonomistai vadina netobula informacija, dabar turime modelius, kurie yra labai geri sprendžiant šį netobulą informacijos apdorojimą. Žinoma, gyvenime yra daug pasirinkimų, kurie tikrai sunkūs, ypač finansų rinkoje, kad jūs negalite teisingai suprasti. Apgaulė nebūtinai priklauso nuo gulėjimo - jūs galite atskleisti viską, kas gera spaudoje, ir vis dar apgauti žmones. Kiek iš mūsų paspaudėte „taip“ dėl naudotojų sutarčių, nesuprasdami realios to, kas vyksta? Kai kurios vyriausybės institucijos, kaip ir Vartotojų finansų apsaugos biuras, įtraukia pažintinę ekonomiką, kad pasiektų gerų rezultatų žmonėms, kurie negali turėti finansinių produktų komplikacijų.

Įdomu tai, kad žmonių įvaizdis yra tas, kad jie turi sudėtingų produktų, ir iš ten sugeba iš žmonių gauti didelį pelną. Iš tikrųjų tai yra sudėtingesnė. Galima pelningai žudyti žmones, o tai sukels daugiau įmonių pelningai. Galų gale tai, kas vyksta, yra tai, kad žmonės, kurie yra protingesni nei vidutiniškai, gauna šiuos produktus pigesnius, o žmonės, kurie yra lengvai apgauti, moka per nosį. Tai matote kredito kortelei. Žmonės, kurie tikrai sumaniai naudojasi savo kredito kortele, iš tikrųjų gauna nulinės palūkanų paskolas. Bet tai yra žmonių, kurie galvoja, kad jie bus protingi naudodamiesi savo kredito kortele, sąskaita, bet tada nesuvokkite, kiek daug ką ateis, kad tai bus sunku padaryti. Tai paprastas pavyzdys, bet yra daug daugiau, kuriuos galite eiti per! Bendrovės gali atsikratyti, kaip tik bando pelnyti žmones, bet įdomu, kad tai bus mažiau protingi žmonės, subsidijuojantys protingus žmones.

Kaip kognityvinė ekonomika skiriasi nuo kitų ekonominių tyrimų sričių?

Skirtingoms ekonomikos šakoms būdingi skirtingi duomenų tipai. Yra laukas, vadinamas neuroekonomika, kur smegenų nuskaitymas atliekamas žmonėms. Jūs turite juos priimti ekonominius sprendimus, ir jūs naudojate kaukolių dangtelius, kurie įrašys smegenų veiklą su EEG. Šiek tiek kuklesnė pažintinė ekonomika yra apklausa. Jis gali būti derinamas su laboratoriniais duomenimis ir neuroekonomika, tačiau jo duona ir sviestas yra tyrimo duomenys. Jūs klausiate žmonių, ką jie galvoja, ką jie jaučia, ir jūs turite prieigą prie savo proto klausdami.

Taigi tyrimai yra svarbiausi?

Na, pažinimo ekonomika yra apie žmones! Tai elgsenos ekonomikos filialas, o pati ekonomika tikrai yra pasienyje su psichologija. Tiesą sakant, kai kurie žmonės norėjo vadinti šią „psichologiją ir ekonomiką“, bet manau, kad pažinimo ekonomika yra labiau apibūdinanti. Nenoriu sumažinti psichologijos įtakos ekonomikoje, aš tiesiog sakau, kad jei ekonomistai niekada neskaito psichologijos literatūros, elgesio ekonomika vis dar atsirastų.

Kaip atliekate savo tyrimus?

Projektuojant apklausas ir analizuojant atsakymus su komanda. Dan Benjamin ir aš pradėjome šią iniciatyvą, ir mes ką tik baigėme suplanuoti apklausą apie tai, kaip žmonės vertina kandidatus į prezidentus ir naudoja masto skonį.Idėja yra palyginti, ar norėtumėte, pavyzdžiui, „Bernie Sanders“ tapti prezidentu, ar pabusti rinkimų dieną su rinkimu iš Hillary Clinton ir Donald Trump, kurioje arba turi realią galimybę laimėti.

Mes labai sunkiai dirbame, kad klausimas būtų suprantamas - tai balansuojantis aktas. Viena vertus, turime ekonominę koncepciją, kurią norime gauti. Tai vadinama tikėtinu naudingumo reitingu. Mes stengiamės tiksliai, tarp jūsų geriausio ir blogiausio kandidato, kai kiti kandidatai yra vertinami. Tai ekonominė teorija, galinga ir negalime kompromiso. Gal galėtumėte pagalvoti apie klausimą, kuris yra suprantamas lengviau, bet galų gale neturėtume ekonominės koncepcijos. Bandymas gauti apklausos klausimus, turinčius jiems tam tikrą tikslumą, yra gana apgauti.

Jei tik tyrinėjate žmones apie tai, ką jie padarė, arba jei naudojate įmonių duomenis apie tai, ką jie nusipirko, tai yra standartinė ekonomika, o ne pažinimo ekonomika. Bet jei jūs klausiate jų apie tai, ką jie galvoja apie tai, ką jie nori, tuomet jis taps pažinimo ekonomika. Kartais per savaitę galime dirbti vienu klausimu.

Savo dienoraštyje turite vieną skyrių pavadinimu „Taigi jūs norite išgelbėti pasaulį.“ Kokį vaidmenį, jūsų manymu, pažinimo ekonomika daro, kad visuomenė taptų vaisingesnė vieta visiems?

Iniciatyva, kurią minėjau anksčiau, yra gerovės matavimo iniciatyva. Laimės ekonomiką matome kaip pažinimo ekonomikos dalį. Paklausti apie tai, kas yra žmonių protuose, tai ne tik matematika, bet ir jų jausmai, kai jie tai daro. Daugelis vyriausybių labai stengėsi iš esmės įvertinti nacionalinį gerovės matavimą. Plačiai pripažįstama, kad bendrasis vidaus produktas yra nepakankamas, kad atstovautų tai, ką žmonės rūpinasi. Mes turime įtraukti tokius dalykus kaip žmonių santykiai su savo šeima, jų romantiški santykiai, noras turėti prasmės gyvenime - mes galėtume toliau ir toliau. Šiems projektams mes sėdime ir stengiamės sukurti apklausos klausimus už viską, ką galime galvoti apie tai abstrakčiai. Šiuo metu turime 120 sąrašą - yra daug dalykų, kuriuos žmonės nori!

Kalbant apie tai, ką vyriausybės iki šiol padarė, Jungtinė Karalystė, pavyzdžiui, turi klausimų, kurie žiūri į tai, kaip esate laimingi, kaip patenkinti savo gyvenimu, kaip nerimaujate, ar manote, kad jūsų gyvenimas yra vertas ir pan.. Jie surinko daug duomenų, tačiau nemanome, kad šie keli klausimai yra pakankami, kad apimtų pakrantę. Tikimės, kad 120 atliks teisingą darbą, matuodami, kaip gerai kažkas yra.

Žmonės žiūri, kaip išleidžiami pinigai, nes pinigai sukuria duomenis. Tačiau tai tik vienas elementas - kad taškų kortelė turi apimti tokius veiksnius, kaip jei asmuo mano, kad jie daro geriau nei pernai; kaip jie jaučiasi paveikti skirtingos vyriausybės politikos. Jūs taip pat turite atlikti atsitiktinius tyrimus ir išbandyti įvairias galimybes, kad pamatytumėte, kas daro žmones geriau jaustis.

Turite susidurti su faktais, kad dauguma vyriausybės politikos sričių, jei turite A / B testą, tai padarys vieną kelią, kad tai būtų geresnė kai kuriems žmonėms, o dar blogiau kitiems žmonėms - ypač kai galvojate apie kažką panašaus mokesčio. Yra tik keletas būdų, kaip padaryti visus geresnius, ir netgi jūs tikriausiai turėsite keletą asmenų, kurie pasibaigs blogiau. Vis dėlto visuomenėje, kai asmenys turi statistikos agentūrą, viskas pagerėja - pradedate nustatyti subtilius būdus, kurie gali padaryti viską geresnius.