„Super Bowl 2019“ skelbimai buvo stebina kaulai, pasižymintys robotais: štai kodėl

Yra dviejų tipų žmonės: Tie, kurie žiūri Super Bowl (žaidimą), ir tie, kurie žiūri Super Bowl skelbimus. Komercinis stebėjimas tapo tiek sportu, kiek tikrasis sportas, o tai daroma, žiūrovams, kurie nuoširdžiai mažina raštus. Šiais metais viena iš didžiausių tendencijų buvo stebėtinai tamsus robotų ir technologijų įsisavinimas.

Nuo 1970 m. Čempionato dėmės tapo vis karščiausios; „CBS“ pranešė, kad šiais metais „Super Bowl LIII“ pardavė 30 minučių oro laiko iki 5,3 mln. Praėjusiais metais NBC laiko tarpsniai buvo 5,2 mln. JAV dolerių, o galutinis žiūrovų skaičius - 103 400 000. Dėl potencialių netikėtumų reklamuotojai dažnai siekia kultūrinio džiaugsmo, su temomis ir tonais, kurie svyruoja tarp manipuliatyviai emocinių - jie tikrai mėgsta mus verkti, ar ne? - ir netinkamai humoro. Šis palikimas, kartu su saugiu reklamos pobūdžiu, nustebino daugelio sekmadienio skelbimų nustebinančius distopus.

Šiais metais, pavyzdžiui, pamatė daugybę „robotų nesėkmių“ dėmių, kurias reklamavo namų saugos bendrovė „SimpliSafe“, „TurboTax“ ir „Amazon“, kurios visos ar kitaip palietė idėją dėl robotų trūkumų. „Pringles“ ir „Michelob ULTRA“ taip pat kreipėsi į temą su tuo, ką galima pagrįstai apibūdinti kaip egzistencinio baimės jausmą („Pringles“ vieta buvo pažodžiui pavadinta „ Liūdnas įrenginys, ir pasižymėjo panašiu į Alexa prietaisą, kuris apgailestavo, kad ji „niekada nežino skonio džiaugsmo“, nes ji neturi rankų).

Kodėl reklamuotojai negalėjo sustabdyti „Dunking“ robotų

Yra priežastis, kodėl žmonės greičiau mato robotų dystopinius pėdsakus, nei jie yra kitoms atsirandančioms technologijoms. Robotai pagal apibrėžimą mechanizuoja ir pakeičia žmogaus užduotis. JAV yra beveik 200 įdiegtų pramoninių robotų kiekvienam 10 000 gamybos darbuotojų. Nuo 2015 m. Iki 2016 m. Šis skaičius išaugo septyniais procentais, o tai rodo, kad robotų naudojimas per ateinantį dešimtmetį gali padvigubėti. Neseniai Pew atlikus tyrimą, 65 proc. Amerikiečių manė, kad robotai ir kompiuteriai greičiausiai pakeis didžiąją dalį šiuo metu žmonių atliekamų darbų (15 proc. Tų, kurie manė, kad tai įvyktų). Dauguma mano, kad pasaulis užtvindytas robotais ir A.I. žmonių gyvenimo kokybę.

Dauguma robotų teminių skelbimų buvo rodomi šia dichotomija: kad kompanijos mėgsta robotus, tačiau atskiri žmonės juos bijo (lengva suprasti, kodėl tai yra: gamybos darbuotojas kainuoja vidutiniškai 36 dolerius per valandą. Bendradarbiavimo mašina kainuoja 4 dolerius). Kai kuriose vietose žmonės yra tamsiai pavaizduoti kaip mylintys patyčių robotai, kurie, nepaisant jų automatinio efektyvumo ir neįtikėtinai mažų kainų gamintojams, negali nei jausti, nei skonio. Robotai? Ya sudegino!

Šitie liūdnūs maišų robotų taškai buvo įtraukti į „TurboTax“ skelbimą, kuris pristatė „robo“ vaiką, kurio vienintelis tikras tikslas „gyvenime“ yra tapti tikru berniuku CPA „TurboTax“. Įspėjimas? Ši vaikiška svajonė yra neįmanoma ir niekada neįvyks, nes jūs turite turėti emocijas, kad taptumėte žmogišku padėjėju. Nors vietoje buvo siekiama pabrėžti „TurboTax“ pažadą prijungti žmones, ieškančius mokesčių pagalbos į realius žmones, didesnė nuotrauka - kaip šis sutrikusio roboto vaikas reaguoja po to, kai jam bus atimta vienintelė priežastis būti - nebuvo prarasta žiūrovams.

Mes visi gausime košmarus apie @turbotax RoboChild nužudymą mus šiandien, ar ne?

- Patton Oswalt (@pattonoswalt) 2019 m. Vasario 4 d

„Pringles“ taip pat pristatė „Alexa“ skambutį, nors jie niekada aiškiai nenurodė virtualaus asistento prietaiso, kuris gali tiksliai apskaičiuoti potencialių „Pringle“ skonių derinių skaičių, tačiau apgailestauja, kad negali žinoti trijų „Pringles“ skonio vienoje burnoje. „Pringles“ pirmadienį tęsė melžimo melžimą, netgi pakeisdamas savo pavadinimą „Twitter“ į „Sad Device“, dalyvaudamas „Ram Trucks“, kuris dvigubai sumažino „Sad Device“ nepilnavertiškumo kompleksą.

Tai kieta, kad jūs galite nešiotis 35 100 svarų. Viskas, ką galiu atlikti, yra nesugebėjimas paragauti Pringles.

- Sad Device (@Pringles) 2019 m. Vasario 4 d

Galiausiai, buvo „Michelob ULTRA“, kuris „Super Bowl“ metu (du jų matė aktorė Zoe Kravitz, atlikdamas ASMR), vykdė du skelbimus, ir buvo dar vienas prekės ženklas, norėdamas pakilti į let-džiaugsmo-idiosynokratinį-žmogaus elgesį. Jų vietoje pasirodė robotas, kuris visiems žmonėms suteikė geriausius sportus, nuo verpimo klasės iki golfo. Bet tai baigiasi su nugalėto roboto kulka, sugauta lietaus, bejėgiai žiūrint į barą, nes jo bendraamžiai bendrauja ir geria alų. Nusivylęs FOMO, bet žmonijai.

Tai, ką šie #SuperBowl skelbimai mane išmokė, yra tai, kad robotai pakils ir nužudys mus dėl „Pringles“ ir alaus.

- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn) 2019 m. Vasario 4 d

Tačiau užkirsti kelią „Turbo Tax“ roboto troškuliui atleisti, „Super Bowl“ robotai iš tiesų siūlo mums žmonėms palankią žinią. Geriau ar blogiau žmonės iš mūsų atliekamo darbo gauna didelę savęs vertę, o tai daro robotams apskritai grėsmę. Kreipdami dėmesį į įgūdžius, robotai dar negali priimti, ir džiaugsmai, kuriuos jie greičiausiai niekada neturės, reklamuotojai už šias vietas mažina nerimą, kurį šie robotai pažadino mus. Kadangi mūsų gyvenime technologijos tampa vis didesnės, vis labiau svarbu, kad įmonės, kurios ją vystytų, atrodytų žmogiškos.