„Batman v Superman“ prieš psichologiją: gerbėjai ignoruoja kino kritikus, bet teatrus „ne“

Superhero epas Batman v. Supermenas tai daro labai blogai ar labai gerai, priklausomai nuo to, kaip žiūrite į jį. Geriausias dalykas, kurį dauguma filmų recenzentų galėjo susirinkti, buvo tekstinis pečių užtaisymas, nors daugelis tiesiog nuvyko į priekį. Supuvę pomidorai, kuris yra lygiai keturis procentus geresnis nei Mano didelis riebalų graikų vestuvės 2 tiems, kurie seka. Kita vertus, filmų kūrėjai galės sunaikinti ašaras su šimtu dolerių. Filmas daro banką.

Kai filmas, kurį vienas rašytojas įsimintinai apibūdino kaip 153 minučių Zach Snyder, „atidarydamas dvi lėles kartu“, atidarymo savaitgalį (šeštą pagal dydį visų laikų) Šiaurės Amerikoje sudaro 170 mln. JAV dolerių., kurie prarado savo punch. Ar kas nors tikrai rūpinasi atsiliepimais? Psichologiniai tyrimai rodo, kad atsakymas yra sudėtingas ir sunkiai matuojamas įplaukose.

Pradinė kasa yra paaiškinama neaptariant filmo kūrėjo psichikos. Priešpardavinėjimas sudarė nemažą dalį ankstyvo gabenimo, todėl atsiliepimai prasidėjo tik praėjus savaitei, kai pardavimo biurų pardavimai sumažėjo 69 proc., Dėl to kai kurie pramonės tipai sužavėjo, ar ji peržengtų 1 mlrd.

Bet vėlgi, šį kritimą sunku atsekti kritikams, o ne draugams ir draugų draugams. Vis dėlto ankstyvieji neigiami atsiliepimai turės įtakos apatinei eilutei. Tyrimai rodo, kad kino kritikai turi didelę įtaką parodos dalyviams. Duomenų rinkiniai atskleidžia, kad filmai, turintys puikias apžvalgas, turi geresnę galimybę likti teatre ilgiau ir gauti didesnį platinimą. Bet kai kalbama apie poveikį kino lankomumo kritikai, jie paprastai yra tik vienas iš papildomų įtakingų grupių, įskaitant rinkodarą iš gamybos įmonės ir žodžių iš ankstyvųjų žiūrovų.

Mes galime šiek tiek patobulinti klausimą: kiek kitų žmonių nuomonė apie filmus daro įtaką asmens sprendimams dalyvauti juose? Mokslininkai teigia, kad yra du pagrindiniai nuomonė, ekspertai ir dauguma. Ekspertų vaidmenį dažnai vaidina patyrę draugai, tačiau kritikai gali perkelti daugumos nuomonę. Pagrindinių leidinių stulpeliai dažnai vertinami kaip instituciniai ir tokiu būdu masiniai, o ne individualūs atsakymai į filmus (tokiu būdu publikacijų plakatų blurbuose pavadinimas). Ir žmonės - net ir tavo draugas, kuris mėgsta death metalą - linkę sekti minią. Asmenys pritaiko savo elgesį, peržiūri savo sprendimus ir priima sprendimus, remdamiesi kitų stebėjimais.

2014 m Akademinės rinkodaros mokslo leidinys pažvelgė į tai, kaip įtakingi „tweets“ buvo filmo lankomumo nustatymo metu. Mokslininkai išgyveno milijonus „tweets“ ir aptiko 698 žmones, kurie galėjo prisiminti, kad matė „tweet“, kuri buvo tokia įtakinga, kad neleido jiems patekti į filmą, kurį anksčiau norėjo pamatyti. Tai buvo žmonės, kurie save apibūdino kaip „labai suinteresuoti filmais“ - vidutiniškai jie atsidūrė 6,4 balo iš 7 (skalė buvo tokia, kokia jiems patiko filmai), o 79 proc. mėnesį. Vis dėlto vienas „tweet“ atneštų juos nuo nakties kino filmuose - nors 98 proc. Apklausos subjektų net negalėjo prisiminti, ką pasakė „tweet“.

Ne sakydamas, kad grupės sprendimas yra neklaidingas. „Minios išminties“ koncepcija pasirodė esanti reali, bet minia labai greitai, jei žmonės žino vienas kito nuomonę. Pranciškaus Galtono pasiūlyta klasikinė teorija sako, kad jei atsižvelgiate į visus ir vidutiniškai išreiškiate savo nuomonę, gausite geriausią nuomonę. Tačiau atnaujinti tyrimai parodė, kad net lengva socialinė įtaka gali pakenkti minios išmintingumui. Jūs vis dar matysite Batman v. Supermenas nors žinote, kad tai tikriausiai bus baisu.

Ir Sadas Ben Affleckas žinojo, kad visą laiką nesuteiksime šūdo.

„Manau, kas iš tikrųjų bus svarbi, ką auditorija sako, - sakė Affleckas „Yahoo“. „Nes jie yra tie, kurie perka bilietus. Jie yra tie, kurie nori daugiau sužinoti apie tokią istoriją ar ne, todėl auditorijos balsai yra garsiausi. “